6月19日，京东618各个品类的战报陆续出炉。在竞争最为惨烈的手机品类，荣耀第一次作为单一品牌打榜（以往统计口径为华为+荣耀），即获得了中国手机品牌累计销售额冠军。在畅销单品榜单中，荣耀V9荣获2000~2999元价位段累计销量冠军、荣耀畅玩6X和荣耀8青春版分别包揽1000~1499元价位段累计销量冠亚军、荣耀9荣获18日新品手机销量冠军。
想在京东618霸榜，有很多固定套路，比如说采用超低价爆品策略，但从今年京东618终极战报中，我们可以看出消费升级的大势已然形成，荣耀畅玩6X、荣耀V9、荣耀9之所以能够霸榜成功，最根本的原因就是摆脱了超低价竞争的泥潭，顺应了消费升级的大势。
盘点618畅销机型，为什么荣耀能集体霸榜？
在此次京东618累计手机销量TOP10中，荣耀独占4席，苹果和小米各有3款型号入围。在爆款扎堆的1000~1500元价位段，荣耀畅玩6X和荣耀8青春版联手拿下了冠亚军，而荣耀V9则在2000~2999元价位段力挫小米6而获得价位段销量冠军，在六月上旬刚刚发布的荣耀9，在6月18当天获得了新品手机销量冠军，荣耀集体霸榜背后，其实是荣耀品牌手机年轻化、品质化、时尚化的战略，得到了市场正面反馈而已。
就拿荣耀畅玩6X来说，它把原来荣耀在国内首创的双摄拍照技术，直接带到了千元档位，让普通大众可以用实惠价格享受到随手就能拍出大片的科技魅力。自从荣耀畅玩6X推出之后，斩获了包括太平洋电脑网、手机中国、IT168、通讯世界周刊等诸多媒体的年度产品大奖，在2016年双十一购物节中，荣耀畅玩6X就获得了全平台安卓手机销售额冠军和全平台千元机销售额冠军双料冠军称号，在中国联通众筹4.0现场会、中国电信订货会上，荣耀畅玩6X都成为了热度最高的机型之一。
从产品的维度来看，即便是要求苛刻的用户，在荣耀畅玩6X上也很难找到明显的设计短板，双摄、指纹识别等主流功能一应俱全，再加上荣耀在品控上一贯的高标准，使得荣耀畅玩6X成为日常用机的热门之选，皮实可靠，价格实惠，售后可靠，普通消费者的要求其实很质朴，但难的是在实际中真正得到满足。以往的互联网手机，虽然有些价位更低廉，但用了几个月之后各种小毛病频出，今天话筒失灵，明天可能就是按键损坏，搞得用户不耐其烦。
如果仅仅算更换智能手机的硬件成本，千元左右大多数用户倒是也能勉强接受，但如果手机突然损坏，智能手机内的数据丢失，这是大多用户无法容忍的。智能手机在营销上可以向快消品学习，但如果把智能手机做成只能用数个月的低价月抛型，无论从宏观的资源节省角度，还是从微观的用户体验角度，目前来说都是不可取的。
荣耀品牌能够做到集体霸榜，坚持一贯的品质要求获得了基础分，而加分项则是在创新方面。就拿荣耀9来说，其首创的15层工艺的3D曲面极光玻璃，以及率先采用的海鸥灰，在产品上具有独特性，至少目前是独此一家、别无他卖。荣耀在荣耀6 Plus上就大胆采用了双摄像头技术，让荣耀V9支持VR技术，在手机上率先推出魅海蓝、海鸥灰等引领潮流的配色，正是这种敢为人先的创新之举，让荣耀手机成为科技潮品，拿在手中具有明显的辨识度，这也让荣耀手机成为了年轻人普遍认可和选择的手机品牌。
买低价还是买品质？销售数字自带答案
买点好的，还是买点便宜的？这是个经久不衰的消费话题。我父亲给我讲述的一段经历让我难忘，在九十年代初期，中俄边贸红火异常，我父亲也去俄罗斯经商，当时因为中国货便宜，所以快速占领了俄罗斯市场，而同期日本商家在俄罗斯开的专卖店，因为商品价格高企基本上顾客寥寥，但当越来越多的假冒伪劣产品涌入俄罗斯之后，用稻草填充的假冒羽绒服、穿几天就坏的旅游鞋……引发了当地民众越来越强烈的不信任和排斥，最终的结果就是对所有中国产商品都不信任，继而去买价格更高的日本或者韩国日用品。
从消费者角度来看，都希望买到物美价廉的商品，但从全球商品供应链的角度来看，大宗原料价格基本平稳，在没有革命性技术出现的前提下，要想获得有保证的品质和售后服务，就必须有适宜合理的价格做为保证，这是商品经济的客观规律。
买点便宜的不如买点好的，已经成为了中国人消费的普遍心理。京东618陆续公布的销售数字，也印证了消费升级的巨大潜力。在京东618战报数字中，1000~2500元手机增长了31%，在笔记本中轻薄本销量同比增速达97%。而与之形成鲜明对比的数字是，IDC公布的2017年Q1中国智能手机市场出货量增速仅为0.8%，2017年Q1全球PC出货量增速为0.6%。宏观市场与细分市场，形成了冰火两极的局面。
如果抛开手机和PC这类带有强烈3C数码特性的产品，来看看临近的生活电器品类，这种消费升级的趋势也同样清晰明了。据京东公布数据显示，截止到18日上午10时，戴森品牌销售额增长高达去年同期的3倍；松下更是增长4.5倍；净水机销售大爆发，销售已逾6万台；洗碗机销售额增长3倍以上；高端IH高端电饭煲销售额同比增长4倍、破壁机则达到了5倍。
消费升级，会是中国消费市场的一个主旋律。中国智能手机逐渐进入到换机时代，消费者在选购智能手机时越发成熟和理性。据中国信通院《移动智能终端暨智能硬件白皮书2016》数据显示，2013年~2016年中国国产智能手机价位出现了明显的此消彼长，2000~3000元价位区间迅速壮大，1000~2000元价位端也有较高增长，但1000元以下则出现了明显的销量萎靡。
荣耀的主力机型主要价位区间在1000~3000元之间，荣耀在此区间上有荣耀畅玩6X、荣耀V9、荣耀8、荣耀9等多款具有统治力的机型，所以自然成为消费升级浪潮的受益者。而相对合理的定价，也让荣耀有了持续研发投入、改进服务的资本，这也形成了良性循环，从而避免了以往一些互联网手机品牌过度依赖低价，但又对产业链缺乏掌控力，只能依靠元器件和品控缩水来消减成本，最终形成了产品越卖越便宜、但用户却越来越嫌弃的怪圈。
谁能踏准消费升级的节奏，谁就能在未来更接近成功
现在最火爆的手游当属《王者荣耀》，KPL春季联赛也进入到了季后赛尾声，除开精细微操的差别之外，我认为职业电竞选手和业余选手最大的区别就在于节奏的把控上，专业选手总是在合适的时间去合适的地点打野、团战或者清兵线，而业余选手则要么闷头发育、要么疯狂杀人，全然忘了这是一款推塔才能获得胜利的游戏。
智能手机产业的未来格局，我认为也是如此，哪个厂商能踏准消费升级的节奏、能顺应消费升级的潮流，可以用创新和品质来打动用户，而不是一门心思玩价格战和营销战，谁就能更接近成功。
从荣耀手机在京东618集体霸榜，从京东榜单中各品类中单品销量的此消彼长，我们应该能够看清消费升级的大势已定，所以请某些厂商别再电商节当做清库存尾货的倾销节，真正做出能够让消费者看着动心、用着放心的尖儿货，这才有希望在明年的618榜单占据有利位置，如果一味坚持超低价而忽视品质和创新，可能会逐渐被边缘化直至被消费者抛弃。
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