一、空气净化器行业概况
1.定义与分类
空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物(一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等)，有效提高空气清洁度的家电产品。
空气净化器作为一种新型家用电器，它具有调节稳定、自动检测烟雾、滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、释放负离子等功能。
根据不同的工作原理和技术，空气净化器可以分为以下几类1：
机械过滤式：利用高效过滤网或电子除尘器等物理方式，将空气中的颗粒物、细菌等过滤或吸附，达到净化空气的目的。常见的有HEPA过滤网、活性炭过滤网等。
光触媒式：利用光触媒材料在紫外线或可见光的照射下，产生强氧化作用，将空气中的有机物、细菌等分解为无害的二氧化碳和水，达到净化空气的目的。
负离子式：利用高压电场或放射性物质产生负离子，使空气中的颗粒物带负电荷，吸附在带正电荷的地面或墙壁上，达到净化空气的目的。同时，负离子还有提高空气活性、促进人体新陈代谢等作用。
臭氧式：利用高压电场或紫外线产生臭氧，利用臭氧强氧化作用，将空气中的有机物、细菌等分解为无害的二氧化碳和水，达到净化空气的目的。但是，臭氧本身也是一种有害气体，过量会对人体造成伤害。
复合式：将以上几种技术或原理进行组合，形成多功能的空气净化器产品。
2.产业链剖析
空气净化器行业产业链较长，涉及子行业众多，作为小家电产品，空气净化器的的生产需要使用钢材、塑料等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件，按照产品设计方案和一定的工作流程对上述原材料和零配件进行加工、组装，产出产品后通过一定的销售渠道销售给客户。
因此空气净化器行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料供应商，行业对上述原辅材料的价格变动较为敏感。
空气净化器产品属于消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。
目前，空气净化器的主要生产厂商既包括传统的电器生产厂商如美的、格力、飞利浦等家电企业巨头，也包括专门进行空气净化器研发和生产的企业，比如远大洁净空气科技有限公司等。
从下游应用场景看，家用场景是空气净化器最先进入的领域，主要被用来去除室内甲醛、细菌等污染物。随着汽车保有量的增加和消费者健康意识的觉醒，车载空气净化器市场兴起，市场规模逐年增加。桌面便携空气净化器为最近兴起的空气净化器产品，能够满足一对一的空气净化需求。二、空气净化器行业发展现状
1.市场规模
根据尚普咨询集团数据显示，中国空气净化器市场规模在2020年达到了62.6亿元，但是在2021年和2022年有所下降，分别为57.4亿元和53.3亿元。预计未来五年（2022-2026）年均复合增长率约为-3.88%，2026年将达到45.5亿元。这主要受到空气质量改善、需求饱和、疫情影响等因素的制约。
2022年我国空气净化器线上销售额达到44.1亿元，未来五年（2022-2026）年均复合增长率约为3.97%，2026年将达到37.5亿元。预计2023年全年，随着人们对健康生活方式的追求和消费升级的推动，空气净化器市场将逐步恢复增长态势。
2.市场结构
根据不同的维度，可以对空气净化器市场进行结构分析。
按照产品类型划分，目前市场上主要有机械过滤式、光触媒式、负离子式、臭氧式和复合式等五种类型的空气净化器。其中机械过滤式空气净化器占据了市场主流地位，其优势在于过滤效果稳定、无二次污染、易于更换滤网等。根据尚普咨询集团数据显示，2022年机械过滤式空气净化器占整体市场销量的90%，销售额占比为94%。其次是复合式空气净化器，占销量的10%，销售额占比为6%。其他类型的空气净化器在市场上占比较低。
按照产品价格划分，目前市场上主要有低端（1000元以下）、中端（1000-3000元）和高端（3000元以上）三个价格段的空气净化器。根据尚普咨询集团数据显示，2022年线上空气净化器的销售额中，低端产品占比为18%，中端产品占比为62%，高端产品占比为20%。相比2019年，低端和高端产品的销售额占比有所提升，而中端产品的销售额占比有所下降。这反映了消费者对空气净化器的需求分化，一部分消费者倾向于选择性价比较高的低端产品，另一部分消费者倾向于选择功能更强大、品牌更知名的高端产品。
按照产品品牌划分，目前市场上主要有国内品牌和国外品牌两大类。根据尚普咨询集团数据显示，2022年线上空气净化器的销售额中，国内品牌占比为72.3%，国外品牌占比为27.7%。相比2019年，国内品牌的销售额占比有所提高，而国外品牌的销售额占比有所下降。这反映了国内品牌在空气净化器市场上的竞争力不断增强，通过不断创新、提升质量、拓展渠道等方式，赢得了消费者的认可和信赖。
3.市场竞争
空气净化器市场竞争格局呈现多元化特征，既有传统家电企业如美的、格力、飞利浦等参与其中，也有专业从事空气净化器研发和生产的企业如远大、IQAir等崭露头角。此外，还有一些新兴的互联网家电企业如小米、戴森等进入市场，利用其在智能化、渠道等方面的优势，抢占市场份额。
根据尚普咨询集团数据显示，2022年线上空气净化器市场销售额排名前十的品牌分别为小米、华为智选、美的、布鲁雅尔、飞利浦、352、松下、IAM、史密斯和Alondes。其中小米以30.4%的市场份额位居第一，华为智选以9.6%的市场份额紧随其后。布鲁雅尔以8.6%的市场份额位居第三，是线上市场中最受欢迎的国内品牌。
三、空气净化器行业发展趋势
1.产品功能创新
随着消费者对空气净化器需求的多样化和个性化，空气净化器产品功能也需要不断创新，以满足不同场景和目标用户的需求。未来空气净化器产品功能创新将主要体现在以下几个方面：
智能化：智能化是当前家电行业的发展趋势之一，也是空气净化器行业未来的发展方向之一。智能化可以提高空气净化器产品的使用便捷性和效率，例如通过手机APP或语音控制进行远程操作、通过智能传感器实时监测和调节室内空气质量、通过智能算法优化滤网使用寿命等。
净化范围：净化范围是指空气净化器能够有效覆盖的空间大小，一般以平方米或立方米为单位。净化范围的大小取决于空气净化器的风量、CADR值、滤网性能等因素。不同的使用场景需要不同的净化范围，例如家用场景一般需要10-30平方米的净化范围，而商用场景则需要更大的净化范围。未来空气净化器产品将针对不同的使用场景，提供更精准和合理的净化范围选择。
附加功能：附加功能是指空气净化器除了基本的空气净化功能外，还具备的其他功能，例如加湿、除味、杀菌、消毒、芳香等。附加功能可以增加空气净化器产品的附加值和吸引力，满足消费者对空气质量和舒适度的更高要求。未来空气净化器产品将开发更多的附加功能，以丰富产品功能和提升用户体验。
2.产品品牌多元化
随着空气净化器市场竞争的加剧，产品品牌也呈现出多元化的特征。目前市场上主要有以下几类品牌：
国内传统家电品牌：这类品牌主要是利用其在家电行业的品牌知名度、渠道优势、技术积累等方面，进入空气净化器市场，占据了较大的市场份额。代表品牌有美的、格力、海尔等。
国外传统家电品牌：这类品牌主要是利用其在国外市场的经验和技术优势，进入中国市场，以高端、专业、质量等形象吸引消费者。代表品牌有飞利浦、松下、三星等。
国内专业空气净化器品牌：这类品牌主要是专注于空气净化器领域的创新型企业，通过不断研发和创新，提供高性能、高效率、高质量的空气净化器产品。代表品牌有远大、IQAir、爱科特等。
国内互联网家电品牌：这类品牌主要是利用互联网平台和渠道，以低成本、高性价比、智能化等特点，快速抢占市场份额。代表品牌有小米、戴森等。
未来空气净化器市场将出现更多的新兴品牌，以满足不同消费者群体的需求和偏好。同时，各类品牌之间也将展开更激烈的竞争和合作，以提升自身实力和市场地位。
3.产品渠道多样化
随着电商平台和社交媒体等新兴渠道的发展，空气净化器产品销售渠道也呈现出多样化的趋势。目前市场上主要有以下几种渠道：
线下渠道：线下渠道主要包括家电卖场、专卖店、超市、百货商场等，是传统的空气净化器销售渠道，具有展示效果好、体验感强、售后服务方便等优势。但是线下渠道也面临着成本高、覆盖面小、更新速度慢等挑战。
线上渠道：线上渠道主要包括电商平台、品牌官网、社交媒体等，是近年来空气净化器销售的主流渠道，具有价格低、选择多、便捷快速等优势。但是线上渠道也存在着产品质量难以保证、售后服务不完善、用户体验不足等问题。
新兴渠道：新兴渠道主要包括直播带货、社群营销、内容营销等，是近年来空气净化器销售的新趋势，具有互动性强、传播力大、信任度高等优势。但是新兴渠道也需要面对监管风险、竞争压力、用户忠诚度低等挑战。
未来空气净化器产品销售将采用多渠道的方式，以适应不同消费者的购买习惯和偏好。同时，各类渠道之间也将实现互补和融合，以提升用户体验和满意度。
四、空气净化器行业发展机遇与挑战
1.机遇
空气污染问题仍然严峻：虽然近年来我国空气质量有所改善，但是空气污染问题仍然严峻，尤其是在一些大中城市和工业区域，雾霾天气时有发生，对人们的健康造成威胁。根据尚普咨询集团数据显示，2021年，全国339个地级及以上城市平均空气质量优良天数比例为82.6%，比2020年下降2.2个百分点；平均PM2.5浓度为19微克/立方米，与2020年持平。但是在一些重点区域，如京津冀、长三角、汾渭平原等，空气质量仍然不达标，PM2.5浓度分别为51微克/立方米、34微克/立方米和55微克/立方米。因此，空气污染问题仍然是人们关注的焦点，也是空气净化器需求的主要驱动力。
消费者健康意识增强：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对健康生活方式的追求越来越强烈，对空气质量的要求也越来越高。尤其是在新冠疫情的影响下，消费者对呼吸系统疾病的预防和治疗更加重视，对空气净化器的需求也更加迫切。
2.挑战
行业标准不统一：目前，空气净化器行业的标准还不完善，存在多个标准体系并存的现象，如国家标准、行业标准、地方标准、企业标准等，导致产品质量和性能的评价缺乏统一的依据和规范，给消费者选择和使用带来困惑和障碍。此外，部分企业为了迎合市场需求，夸大或虚假宣传产品的功能和效果，误导消费者，损害行业信誉。
市场竞争加剧：随着空气净化器市场的不断扩大，各类品牌纷纷涌入，市场竞争日趋激烈。一方面，国内外传统家电品牌依靠其品牌优势、渠道优势、技术优势等，在市场上占据了较大的份额，形成了较高的市场壁垒；另一方面，国内专业空气净化器品牌和互联网家电品牌通过不断创新和差异化，提供高性价比、智能化、个性化的产品和服务，吸引了大量的消费者。在这种情况下，空气净化器企业要想在市场上立足和发展，需要不断提升自身的核心竞争力和品牌影响力。
消费者认知度不高：虽然空气污染问题已经引起了社会的广泛关注，但是消费者对空气净化器的认知度还不高，对产品的功能、性能、指标等缺乏足够的了解和信任。根据尚普咨询集团数据显示，2022年线上空气净化器市场中，消费者购买空气净化器的主要目的是除甲醛（35.7%）、除PM2.5（34.8%）、除烟味（9.4%）等，而对于产品的CADR值、CCM值、滤网寿命等重要指标的关注度较低。此外，部分消费者对空气净化器的使用方法和保养维护也缺乏正确的指导和规范，影响了产品的使用效果和寿命。
五、空气净化器行业发展趋势与展望
1.发展趋势
产品功能多元化：未来空气净化器产品将不仅仅满足消费者对空气质量改善的基本需求，还将提供更多的附加功能，如加湿、除味、杀菌、消毒、芳香等，以增加产品的附加值和吸引力。同时，空气净化器产品也将针对不同的使用场景和对象，提供更精细化和个性化的解决方案，如针对新房装修污染、宠物臭味、儿童敏感人群等。
产品智能化程度提升：未来空气净化器产品将更加注重智能化的设计和应用，利用物联网、云计算、人工智能等技术，实现产品的远程控制、智能调节、数据分析、语音交互等功能，提升用户体验和使用效率。同时，空气净化器产品也将与其他智能家居设备实现互联互通，构建智慧家庭生态系统。
产品品质化水平提高：未来空气净化器产品将更加注重品质的提升，从原材料、零部件、生产工艺、质量检测等各个环节，严格把控产品的质量和性能，符合国家和行业的相关标准和规范。同时，空气净化器产品也将更加注重环保和节能的理念，采用低噪音、低耗电、低排放等设计，减少对环境的影响和对资源的浪费。
2.市场展望
市场规模有望恢复增长：预计2023-2028年，随着国内外疫情的逐步缓解和经济的恢复发展，空气净化器市场将重新进入增长期，市场需求将逐步回暖。受益于消费者健康意识的增强、消费升级趋势的推动、产品创新能力的提升等因素，空气净化器市场规模有望恢复增长，预计2028年将达到100亿元左右。
市场竞争格局将优化：预计2023-2028年，空气净化器市场竞争格局将进一步优化，行业集中度将提高。一方面，国内外传统家电品牌将继续发挥其品牌优势、渠道优势、技术优势等，在市场上占据主导地位，形成稳定的市场份额；另一方面，国内专业空气净化器品牌和互联网家电品牌将通过不断创新和差异化，提供高性价比、智能化、个性化的产品和服务，吸引更多的消费者，形成一定的市场影响力。同时，行业内部也将出现更多的合作和整合，以实现资源共享和优势互补。
市场渠道将多元化：预计2023-2028年，空气净化器市场渠道将呈现多元化的特征。一方面，线下渠道仍然是空气净化器销售的重要渠道之一，具有展示效果好、体验感强、售后服务方便等优势；另一方面，线上渠道将继续保持快速发展的势头，利用电商平台、社交媒体等新兴渠道，以价格低、选择多、便捷快速等特点，抢占更多的市场份额。同时，各类渠道之间也将实现互补和融合，以提升用户体验和满意度。
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