2015年，《王者荣耀》频繁创造出的网络热词，如“买皮肤”、“开黑”等，这些王者制造的词汇也证明了游戏的火爆。但慢慢地，这些词汇变成了大家词典里不再新鲜的词汇，取而代之的热点是不断的登上热搜的KPL赛事或是电竞选手。热搜内容更替的背后，是王者三年来“套路”的结果，想知道王者发展的“套路”是什么吗？最近王者三周年庆活动可以给我们答案。
皮肤返场、多重福利，游戏本身的魅力要不断加强
第一招，不断加深游戏魅力，牢牢吸引玩家。周年庆的具体体现：上线周年庆主题站，限定皮肤相关活动，以及其他游戏福利占据主题站“C位”的活动。
限定皮肤中，有王者×敦煌研究院联合制作的“遇见飞天”限定皮肤、一年一度的内测抽取皮肤——今年是“蔷薇恋人”、“优雅恋人”，还有备受关注的票选返场皮肤。三种限定皮肤有不同的上线时间，相较于其他两款“陌生”的皮肤，票选返场皮肤可以说已经为这次周年庆涨了一波粉丝。9月29日虎牙直播王者专区官方投票通道开启后，截至目前，得票第一的关羽——冰封战神已获得近50万票。此外，周年庆当天，玩家登陆游戏就可以免费获取英雄。按照《王者荣耀》的日活来看，10月28日当天，王者大概会送出英雄近亿。
如果说，英雄和皮肤是一般游戏的核心元素。那么，王者的游戏元素中有一个特殊项也是不可忽视的，那就是社交。这次周年庆，《王者荣耀》也做了版本上的更新，上线“社交系统”破魔之箭——伽罗，好友可共享英雄，且支持将好友信息前置，方便互动。
开办音乐会、品牌联动营销，结合文创保持生命力
上文提到的游戏福利等显然是更侧重吸引玩家，但仅仅为了吸引而吸引往往很难以持久，游戏厂商还需要为自身寻找新的生命力。《王者荣耀》一直在依托或是强调的是依托传统文化，打造文创产业链，这也是第二招。周年庆的具体体现：举办音乐盛典等活动。
周年庆当天，王者将会以音乐会的形式，将游戏与文化结合，举办“听见王者世界”周年庆音乐盛典。音乐会上，王者会将传统文化与现代流行元素相结合，让游戏符号进入音乐世界，在多个元素的碰撞之下，让玩家听见王者。这是王者第一次举办音乐盛典，也是游戏界文艺活动的一个新典范。除了在文艺活动上进行创新，王者的文创产业链也延伸出新的内容。据周年庆主题站显示，周年庆期间，王者会进行品牌跨界合作，玩家有机会获得个人专属“神装”。
《王者荣耀》的三周年庆典活动大致如此，关于具体操作和体验，就需要看玩家的反馈了。
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