很火的《羊了个羊》活动思路浅析
来源：网络 时间：2022-10-26 19:32:08
导读近日，在年轻人的社交圈，基于微信小程序的游戏《羊了个羊》刷刷了社交媒体。从频繁热搜到挤小程序，《羊了个羊
近日，在年轻人的社交圈，基于微信小程序的游戏《羊了个羊》刷刷了社交媒体。从频繁热搜到挤小程序，《羊了个羊》这个小游戏已经成功在年轻人圈中使用。引领“人民游戏”潮流。 《羊了个羊》在玩法上没有技术突破。是一款很简单的配对游戏，但是从《跳一跳》四年过去了，为什么这款小游戏会火爆呢？微信的热度甚至超过了游戏《王者荣耀》等热门话题？ 今天就和大家聊聊《羊了个羊》小游戏破圈的成功经验，探讨《羊了个羊》在设计私域裂变活动中能学到什么。 《羊了个羊》是一款简单的消除游戏。用户可以点击三张相同的卡片完成卡片消除。对于已经体验过连连看、开心小小乐等游戏的用户来说，游戏操作无需教，点击屏幕即可。可以快速掌握玩法，参与门槛极低。 虽然游戏模式简单，参与门槛低，但《羊了个羊》的门槛很高。 《羊了个羊》 这个热点话题的核心是清关难。在关于《羊了个羊》的众多争议中，讨论声最大的是游戏难度太大。用户在经历了第一关闭眼点击过关后，会卡在第二关。目前《羊了个羊》有1000多个。上千用户参与，但二次通过率不到1%。 一般情况下，电玩的模式是参与门槛低，通过通关奖励、道具奖励等正向奖励鼓励玩家继续运营，通过多个简单关卡培养玩家习惯，然后逐步增加难度让玩家先“上瘾”。 “上瘾”之后。 但是《羊了个羊》选择第一关极其简单，第二关直接增加难度，通关要求极其严格，而且由于通关本身操作简单（找三张相同的牌），玩家会有“能过关的错觉就差一分了，这种近在咫尺的错觉，会鼓励玩家去努力，然后上瘾，不断激发玩家的斗志。 《羊了个羊》会在用户感觉“一点点”时提示用户将游戏链接分享给好友以获得通关物品。 用户此刻的心路历程是：可以通过当前的难度，分享给朋友，获得道具帮助。 并且由于小游戏本身不需要下载，分享任务在分享动作完成后即可获得道具，无需好友操作，与好友分享的心理成本非常低，即使因为他们有没有通关，所以希望邀请朋友一起挑战和积极分享，这也创造了《羊了个羊》迅速吸引了大量用户参与。2、裂变规则的设计经验，可供参考 我们在设计和分享裂变任务的时候，可以从《羊了个羊》的经验中总结出3个有效的裂变规则设计经验： 1.与单纯追求用户的获得感相比，满足用户的成就感或者点燃用户的斗志也能激发用户的分享欲望。 很多时候我们在设计私域活动，尤其是私域小游戏的时候，会担心参与门槛是不是太高，用户能不能取得好的成绩，然后得到好的游戏体验，但或许，用户并不在意关于达到第100 个。但是，当你所有的朋友都卡在第2 关时，你可以走到或无限接近第3 关就足够了。 如上所述，当用户已经熟悉游戏玩法时，可能难度越高，玩家通关后越愿意炫耀和分享动力。2、设计裂变动作时，决策成本要低，动作要在三步内完成。 《羊了个羊》的分享步骤很简单，点击屏幕底部获取道具-点击分享-选择好友即可完成，无需复杂跳转操作，这是基于微信生态，但值得其他品牌在设计用户路径时从中学习。 我们都清楚的明白，在设计活动的时候，每当用户需要多走一步的时候，就会有一些用户迷失或者选择放弃。所以在设计用户路径的时候一定要简单明了，最好不用用户动脑，直接点击屏幕即可完成任务，这样可以增加用户的参与度，提高任务的完成度。 因此，在设计私域活动时，一定要注意简化用户的分享操作路径，让用户快速完成任务，获得目标奖励，这对提升用户裂变效果很有帮助。 《羊了个羊》除了因游戏难度鼓励玩家继续挑战外，还利用微信生态中基于好友关系的微信小程序，设计了两种机制：1.省队排名； 2.好友记录查询。 用户第一次访问小程序授权的地理位置信息后，《羊了个羊》会自动将用户匹配到当前位置的“羊群”。用户成功通关后，将为省羊群增加“战斗力”，提升全省排名。 这种设置可以利用用户对家乡的感情，鼓励省内排名靠前的用户保持优势，并鼓励排名靠后的用户全力冲刺，为“护城河”增添了一种合法性。故乡名誉”为用户的耗时游戏行为。性，鼓励用户继续挑战。 好友记录查询功能也充分了解人性。《羊了个羊》不仅鼓励用户分享游戏链接获取游戏道具，还支持用户查看其他好友的记录（失败），比较好友之间的排名。 这种利用社交关系，以超越好友的表现作为参与动机的规则设置，可以鼓励用户以刷新纪录的心情主动玩游戏，进一步增强用户参与的积极性。游戏。基于微信生态的私域本身具有友情的优势。如果能够充分调动用户的朋友圈，那么裂变获取就有成功的可能。 虽然《羊了个羊》成功破圈，但不难看出这只是短期的人气。当用户对挑战的热情消退时，游戏的热度也会下降。但是，在这么短的时间内，有如此巨大的讨论量，《羊了个羊》已经赢了。 对于游戏行业的从业者来说，《羊了个羊》可能只是一时的人气，但对于设计私域活动来说，如果一个游戏活动能够获得《羊了个羊》的一些人气，那已经是非常成功的代表作了。
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