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有些东西突然火起来，真的是毫无道理。
就比如前几天的小游戏“羊了个羊”。
不，应该换个叫法——全国“犟驴大比拼”。
魔性的背景音乐，酷似小羊肖恩的动画形象，一款小游戏在微信小程序和抖音上登录，短短几天，就连登热搜，服务器还崩了3次。
仿佛一夜间，身边所有的人都在讨论，都在奋战，都在叫骂。
论设计，它虽然画得比较可爱，但在游戏市场绝对到不了精美的程度；论玩法，也就是很基本的消除游戏的变体，本质和消消乐没啥大区别，而且统共只有两关——简单和地狱级困难。
而通关后的奖励也没啥心动的，不过是当场给你所在地区的羊群再添一丁，提升在全国的排名而已。
如此简单，“羊了个羊”怎么就成了魔性游戏，还让我们步步上头的呢？
它爆红的底层逻辑又是什么呢？
首先是分享方案。
大家自己回忆一下，自己是怎么玩起这个小游戏的？
这个游戏的传播，朋友圈的文案功不可没。
如“据说只有0.01%的人可以通关，玻璃心勿近”、“什么能阻止我睡觉？就是这头羊！”，都有强烈的“刺激性”，很容易激起大家的胜负欲、好奇心。
这套路和当年的拼多多有些神似，并屡试不爽，从不过时。类似“砍一刀”的玩法，每一次的失败都给玩家营造出了“只差一点点”的错觉。
疯狂地转发和刷屏之后，立刻形成话题传播与社交获客效应，引爆朋友圈，最终形成现象级的转发、试玩与话题风潮。
其次是地域排行。其实这个手段依然是依托社交。
地域排行，既能让玩家获得荣誉感，也增加了传播性。这样的荣誉感带动了玩家的积极性，大量玩家打着“为家乡做贡献”的名义在努力地闯关。
最后是游戏关卡难度设置。
总共两关，一关非常简单，一关地狱级困难。如此反套路、反常规的玩法，在如今的时代令大家耳目一新。
这游戏到底有多难呢？
B站游戏区UP主“四十六游君”在视频揭露其中奥秘。
许多类似连连看、消消乐的小游戏大多也都为随机，但至少还能通关。但“羊了个羊”真随机，大概率会出现场上只剩一个卡关的尴尬局面，也就是说从一开始这游戏就是一个死局。想要第二关通关，真的是全靠运气。
就连曾经的《最强大脑》突围赛冠军许博远，都被这小游戏打败了。他给出的结论是，这个游戏本身就是一个骗局。
如此看来“通关率不到0.1%”的宣传语可不是噱头。
虽然大家疯狂沉溺，一如自家的熊孩子沉迷游戏一样。
从心理学角度来说，这是一种“老虎机效应”。
老虎机？没错，就是被禁的那种游戏机。
美国著名心理学家佐治·K.西蒙这样解释该效应，它是产生于虐待和操控的关系中，使受害者即使经常想过要离开也还是会保持现状。
无论是沉迷“羊了个羊”的玩家们，还是整日沉迷游戏的孩子们，大家都能意识到正在被虐，但就是找不到理由离开现状，因为其中总有值得留恋的地方。比如：
诱人的奖励——投资小、回报大，而且能够很快见利；
反馈及时——只要你肯投入，不管结果是好还是坏都会很快回应你；
适时的肯定——你的每一次付出能够被看见、被肯定，在你灰心丧气的时候，还会时不时地奖励你一下；
努力不会白费——看得见的奖品总让你产生一种错觉，认为总有得手的时候。
“羊了个羊”日入百万？
在爆火的同时，又有谣言四起，声称“羊了个羊”的开发者日赚468万，已经全款买下2套豪宅？
所有顶着黑眼圈爆肝奋战的网友们痛心疾首，大声痛苦：人家里的每一块砖，都是咱们这些熬夜肝游戏的人贡献的……
梗虽不错，不过人家最终也已辟谣，但这个游戏赢麻了是个不争的事实。
9月14日，就有游戏业内人称，“羊了个羊”任务视频的播放量已经达到1.5亿，而游戏刚上线那日就突破了3000万播放量。
我们不由得好奇“羊了个羊”的开发者。
北京简游科技有限公司正是游戏的制作商。这家成立于2021年1月26日的创业公司，短短一年半的时间就开发了家有猫屋、月之村、解救大西瓜等11款游戏的著作权。
该公司的控股人张佳旭明确表示，这小游戏的第二关是能过的，关键时刻全凭道具。
如何获取道具？方法很简单，那就是老老实实观看广告或转发游戏。
一夜尝试5000次的玩家，就会观看5000次的广告。哪个游戏能做到？
这就不得不提休闲类小游戏的变现方式。
休闲小游戏的变现方式
当前休闲小游戏的变现方式十分单一，即开发者将游戏接入广告变现SDK。
常见的SDK如腾讯系的广点通，字节系的穿山甲等，主要职责为对接广告主和流量主（休闲游戏），通过撮合交易使得广告主花钱在休闲游戏上投放广告。
休闲游戏主要有两种广告模式：开屏广告和激励视频。
由于“羊了个羊”是以小程序为载体存在的，所以只有激励视频这一种方式去获取广告收益。
激励视频需要用户观看广告达到一定时长才会给流量主结算费用，所以我们在游戏中能看到观看广告20秒、30秒即可获取奖励，原理也是如此。
当前广点通、快手等广告联盟激励视频的CPM（每千次曝光）的价格为30-200元不等，具体的报价和用户质量有关，会产生动态的调整。
最近3~4年来，由于消费互联网的流量红利在肉眼可见的消失，大厂的投资逻辑也变了，巨头们更关注的是如何通过构建生态，流量变现。似乎大家不怎么再提产品创新了。
可从“羊了个羊”意外火爆来看，它的成功，或者说互联网公司的成功，可能依然逃不过“创新”这个亘古不变的底层逻辑。
从另一方面看，“羊了个羊”与今年的iPhone14Pro的灵动岛有着异曲同工之妙。两者都是一种微创新，在借鉴了前人的基础上，用打破常规或常识的微创新引发了人们的关注。
“羊了个羊”这个游戏，总是让玩家们在“想玩”、“血压升高”、“自我怀疑”、“还是想玩”间来回横跳。最终还是在“越气越玩”的复杂心情驱使下反复挑战、观看广告、微博吐槽。
虽然爆火，但是这类小游戏往往生命周期较短，随着社交媒体热度下降，最终，也将成为我们这个初秋的一个回忆而已。
END
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