导读
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迎合流量趣味或许在很多行业都行得通，但是对于一所立德树人、培养人才的大学来讲，如果被流量牵着鼻子走就完全丧失了大学本该有的深沉和内敛。
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近日，《羊了个羊》创始团队、简游科技创始人张佳旭大学母校长治学院，为其制作长2米，高1米5的大型展牌放置于校园展览，引无数学生围观。这款游戏爆火的同时也饱受抄袭、价值观导向错误的争议，所以该校这一“蹭热点”招生宣传行为也引发了诸多网友的质疑和反感，认为这是一种非常不明智的“招生减章”。
其实，近些年来随着高校招生压力的骤增，以及招生宣传方式的多样化，当下很多高校形象宣传不可阻挡地朝着活泼化和个性化方向发展，这可以说是时代所趋，通过蹭热点的方式进行宣传招生也变得见怪不怪，但是这次为何长治学院的做法会引发公众如此大的反感，或许离不开以下三种原因。
第一，人物形象不够丰满，不足以支撑起杰出校友的称号。通过现场的展板可以看出，学校在介绍张佳旭时的文字略显苍白，除了是某科技公司的创始人，就是两款代表游戏项目，除此之外并没有特别突出的成绩，甚至当这个名字被抹掉之后，或许在人才辈出的互联网行业都不会有很大的辨识度，如果不是靠着《羊了个羊》这个火爆游戏，公众甚至连“张佳旭”这个人是谁都不知道，所以想要以这个人物来树立高校招生形象似乎太过于苍白无力。特别是“流水过亿”、“总利润20亿+”这些敏感的数字，反而会对学生们产生一种错误的价值导向，似乎金钱才是衡量成功的标准，并且对于张佳旭的宣传在往年中并未出现，而只是因为今年《羊了个羊》的一时爆火才突然将其作为校友典范进行招生宣传，这个蹭热度的意图过于明显，很难不引起公众反感。
第二，不是任何时候蹭热点都会是一个好的策划方案，对于高校招生来讲更应该慎之又慎。《羊了个羊》当下的确是火爆的，长治学院想要搭乘这趟快车提升热度也无可厚非，但是宣传形式再追赶潮流都不应该忘记高校招生宣传的目的和意义。高校宣传是为了招生，是为了把学校更好的一面展现给大家，让大家更了解学校的历史、文化和教学理念，为学生报考学校和专业提供有价值的参考。迎合流量趣味或许在很多行业都行得通，但是对于一所立德树人、培养人才的大学来讲，如果被流量牵着鼻子走就完全丧失了大学本该有的深沉和内敛。
高校招生宣传应该鼓励创新鼓励个性化，但是核心和本质不应该偏离，那就是让大家能够更好地了解学校的实力和历史，能够从杰出校友的事迹中获得更多的正能量，获得更多对学校和专业的深度认识，或者是得到人生的启发和学业上的引导，回归到此次长治学院的宣传，很显然我们并没有从中找到以上任何一条价值线索，更何况被视为这位杰出校友代表作的《羊了个羊》游戏，还深陷抄袭、诈骗风波，可以说除了让大家知道长治学院有个张佳旭校友以外，大家似乎并不能从中获得其他关于该校的有价值信息，所以从高校招生宣传的角度来讲，这个策划方案是失败的，甚至是适得其反的。
第三，高校招生宣传的多样性不是只体现在形式上，更应该在内容宣传上下功夫，不同的宣传对象所关心的内容是不一样的，比如社会更看重的可能是学校的美誉度和社会地位，因为大学既是一个高等人才培养之地，也是知识思想文化厚积之所，更是一个国家、一个社会甚至一个时代的精神高地，高校的文化底蕴、科研氛围和价值取向都会对社会产生更加深远的影响。
但是对于家长来说，他们可能更看重的是高校的师资力量和学习环境、生活环境等，任何父母都希望自己的孩子能够在高校中学得一技之长，以应对未来激烈的社会竞争，却也会非常担心孩子们的衣食住行等生活条件是否能够得到很好的保障；对于学生本身来说，可能他们更看重的是高校所在城市的经济发展水平、专业实力等方面，所以针对不同的受众群体宣传内容应该有所侧重，像长治学院这种即想蹭热度博关注，又不愿意下大功夫做钻研，如此赤裸裸地躺平式宣传自然是不会讨得公众的喜爱。
此次长治学院的操作引来了公众反感，其实也是为各大高校提了一个醒，高校如何进行招生宣传里面大有学问。在新媒体时代，高校宣传可以大胆前卫，但是也不能忽略高校的文化内核，能够将活泼、严肃、创新和实用兼具，或许才是更值得赞扬的典范。
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