快被游戏折磨神经了！“羊了个羊”爆火，幕后公司是啥来头？

文：十夏

这段时间，一款名为“羊了个羊”的小游戏成功出圈。9月14日以来，某音上“羊了个羊”的话题量已超过惊人的16亿，每天的玩家数量超过6000 万，秒杀了“同频”爆火的刘畊宏、王心凌、俞敏洪等一众“网红”。有网友晒图称，由于有大量玩家的支持，“羊了个羊”收入已达2564万元，日收入达468万元。

这么短的时间里取得如此成绩，上述数据不仅震惊了网友，也震惊了“马化腾”。由于“羊了个羊”是小程序，很多人认为腾讯“赚了很多钱”。于是马化腾赶紧出来辟谣“那张收入图是PS伪造的”。不过不可否认的是，“羊了个羊”正成为当下最炙手可热的现象级“网红”。随着越来越多的玩家涌入这款小游戏，“羊了个羊”一度宕机，两天内服务器崩溃了3次。

“羊了个羊”的规则并不复杂，玩家只需3个一组消灭所有图案即可通关。不过官方以“超难的消除小游戏，通关率不到0.1%”的口号介绍这款游戏，巧妙地将一款消除游戏与“社交、消除、闯关、竞技”的元素融为一体。有玩家表示，之所以“入魔”，是因为那种“死里逃生”的感觉。总的来说，就是把游戏弄得十分困难，给了玩家一线生机，通过各种竞争机制让玩家在惊喜和绝望中反复徘徊。

有玩家疯了一样在某音上发布视频，说：“为什么我玩了8个小时就是过不了第二关！”也有玩家说：“快被游戏折磨神经了，智商遭碾压。”晚上睡不着玩游戏，白天脑子里想着的都是羊。其实早在“羊了个羊”之前，就有开心消消乐等类似的低成本游戏快速变现的例子。不过，如果只是消消乐的属性，还不足以让“羊了个羊”在短时间内取得如此大的成功。

其成功的第二个法宝就是善用人们的好胜心和攀比欲。传统的消消乐游戏，作为一款单机解压游戏，基本上就是一个人拿着手机自娱自乐。但是，羊了个羊游戏配备了排名系统，只要你和你的朋友在玩这个游戏，你们的实时排名就会随时更新。这种原始的竞争欲望可以大大延长玩家的游戏时间。

最重要的一点是羊了个羊是搭载在微信平台上的一款小游戏，使用和传播都极其方便，只要微信一搜索就可以直接玩。此外，微信作为一个社交平台，让玩家可以直接与身边的朋友、同事一起参与娱乐竞赛，效果和十年前爆发的飞机大战如出一辙。

然而，“羊了个羊”刚走红网络，就出现了质疑声。有网友表示，“羊了个羊”涉嫌抄袭另一款匹配游戏“3tiles”，玩法与前者十分相似。对此，“羊了个羊”游戏背后制作公司的相关负责人予以否认。负责人表示，“羊了个羊”用的是最基本的游戏玩法，如果将三连消除的玩法视作抄袭，那么这样的游戏太多了。公司将无视抄袭传闻，相信用户心中会有自己的判断。

总之，“羊了个羊”无论能赚多少钱，背后的策划者一定是满载而归。资料显示，“羊了个羊”背后的制作团队是北京简游科技有限公司，成立于2021年1月26日，2021年参保人数仅为7人，由张佳旭（持股85.5%）、厦门雷霆网络科技股份有限公司（持股10%）、北京乐闪科技有限公司（持股4.5%）共同持股，张佳旭为法定代表人。

值得注意的是，持股第二的厦门雷霆网络科技的母公司是厦门吉比特网络技术股份有限公司，早在2017年，吉比特就已登陆资本市场，成为了A股首家在主板实现独立上市的游戏企业。之后，吉比特的股价甚至超过了贵州茅台，短暂登顶“股王”宝座。

而且，吉比特公司的毛利率常年保持在80%以上，甚至从2012年到2019年，吉比特的毛利率始终保持在90%以上的高位。因此，吉比特也被冠以“游戏界茅台”的称号。去年，其公司员工平均年薪达到92万元，力压腾讯高居行业第一。

作为“游戏界的茅台”，吉比特先后推出了多款游戏。其代理运营的《摩尔庄园》手游火爆一时，开服8小时下载量超过600万，在线用户超过100万。自主研发的修仙手游《一念逍遥》，同样表现不俗。目前，吉比特有9款新游戏正在筹备中，其中5款已经拿到版号。

不过现如今，不少游戏厂商都在积极谋划海外市场，而吉比特却略显迟缓。去年海外（含港澳台）收入约1.38亿元，占比仅为3%。上半年虽然以96.53%的增速拿下第一名，但海外收入规模较小（约1.13亿元），处于行业中下游。所以说想要突破，还有很长的路要走。