大家好，我时晨哥。
近日，一款名为“养羊”的微信游戏在网络上传播，人数激增，导致游戏一度出现注册异常，两天崩溃三次，在微博热搜中爆了。
羊了个羊游戏小程序也在微信朋友圈和各个社区刷屏，知乎、B站、抖音、小红书也在讨论这个游戏，放眼望去，整个互联网都是——
这个游戏为什么这么吸引人？靠什么获利？
01
“羊了个羊”是什么游戏？
本质上是消除了小游戏，通关率不到0.01%，被称为史上最难的游戏。
规则很简单：
页面上重叠的各种方形，下面有7个空栏。玩家需要在上面重叠的方框中完成擦除( 3个同类的擦除)。如果拿走所有的方块就会胜利，但是如果有7个空位填满了就会失败。
看了游戏规则，原以为很简单，但一玩才知道是“新型毒品”，第一关是闭着眼睛过的，第二关是没人过的。
第一关看起来很简单吗？你不觉得随便点一下就能过关吗？
那么，第一关过去了。现在我们来看看第二关：
感觉总是教完怎么开车，直接让我开F1车。而且，这看起来并不多，但实际上每个下面都有厚厚的无数层……
很多人卡在了这第二关，无论尝试多少次都过不去。
但是，这个游戏有温柔的地方。如果你下面的槽满了，死了，它不会让你直接挂掉，而是给你一次复活去掉三个方块的机会。
复活不需要氪金。只需看30秒的广告：
如果玩到这里花了10分钟以上，几乎所有的街区都丢了的话，感觉还差一点就能过关了。
“不就是看广告吗？反正也不用花钱。”大多数人当然会选择看广告。
另外，还有三个工具。可以分别把三块砖头移走，可以进一步后悔，也可以洗牌。一开始只是分享游戏，但过度使用需要看广告。
每则广告30秒。假设你玩到后面还没有用完三个道具和复活，那就要分别看两分钟的广告。
小技巧
1 、它让你分享游戏，其实你不需要分享给别人或团体，直接发给自己，不打扰别人，就能拿到道具。
2 、它给你看了30秒的广告，如果你一直反馈你对这个广告不感兴趣，你就有机会获得6秒的广告。如果你在看广告的时候剪了回来，你也有机会不用看完广告。
02
“羊了个羊”，为什么会火？
有人称羊了个羊为“游戏界的某多多”。那是因为有很多“抓住人性、吞噬人性”的类型。
一、断崖式游戏体验，刺激用户胜负欲
1、抓住人性，告诉你这个游戏很容易入门。
如果感觉迅速通关了aha moment，玩家会普遍产生——这个游戏的错觉，但这是so easy。
如果有了这样“单纯”的想法，恭喜你跳进了它设计好的“心理陷阱”。
2、游戏难度直接升级到“地狱级”
从闭上眼睛也能通关的第一关，到几何倍数增长难度提高的第二关，玩家的心情开始崩溃。“这样就是第二关了，为什么不能通关呢？”
第二关有多难
于是，有人玩游戏玩人生哲理，详细列举了从“羊了个羊”中看穿人性的五大罪孽。
傲慢：我一定能度过第二关吧
嫉妒：山东省为什么有这么多人通关
贪婪：拜托了。接下来的几张卡片一定是我想要的
愤怒：我报警了
懒惰：不过就别玩了
有人插上外挂，调出工具92次，终于通关了。
通关后可以得到皮肤，在羊圈里可以看到自己自豪的微信id。
于是，一个小游戏直接把人群撕成了两个阵营：
通关的人声称这是一个看智商的游戏；
很难关闭的人会声称这是一个随机的人气游戏。
这就是羊了个羊的魅力。一次又一次充满希望，一次又一次充满挫败感。
3、请先觉得游戏很难，然后告诉我别人会做什么
官方介绍游戏的通关率低于0.1%不是0，证明还有人成功，加上首页有地域排名，很多人相信这个游戏能过关。
在强烈的好奇心和好胜心的驱使下，玩家们在辱骂后也继续回去突破。毕竟，如果能碰巧通过的话，那就会成为0.1%“胜利者”，拥有可以自豪的社会资本。
二、“某某多式”社交裂变，疯狂拉新
中秋节羊了个羊后正式上线，短短几天游戏用户就达到100万。
用户需要共享微信群的链接才能获得通关工具，这会引起“病毒式”的转发分裂。
第二关真的难度太大了，所以大多数玩家都需要使用辅助道具来突破。例如，取出工具、撤回工具、工具洗牌等。
为了突破第二关，用户们自发地疯狂转发，让这款游戏在微信上迅速扩散。
转发到社群的这些小程序的链接标题也是套路过硬、玩弄人性，带着“三分嘲笑、五分挑衅”的语气，让人忍不住进去。例如：
据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心别进去！
智力不够，不要挑战这个游戏！
链接的用户只要看到这些标题就会觉得有挑衅的意思，但既然是来自“沙雕朋友”的挑战，就应该试试这个游戏。
最毒的是，这个文案也不放过兼职人员在“上厕所、睡觉前”的高频下使用手机的镜头，勾心斗角地呼唤着你：
带薪上厕所的时候在做什么？
你敢在睡觉前玩这个游戏吗？
某多多拉人砍一刀好歹还能砍掉几分钱，但是这个游戏的转发带来人换了道具也说通不了关，所以玩家们一直重复发送链接、换道具、再来一局的动作，辛苦了一整天还是没有通关。
其次，城市排行榜、组队游玩，在一定程度上是利用“地缘纽带”，让身边的朋友、同事、同学加入战队，诱发裂变。
此外，羊了个羊还为每只羊引入了“区域对抗”的游戏模式，通过唤起集体荣誉感刺激用户不断挑战。
进入首页即可看到玩家排行榜，玩家按地区分为不同的羊群阵营，个人分数纳入省总成绩参加排行榜。
自从各大社交平台开放IP地址以来，网民们越来越关注个人言行，对城市“加分”尤为积极。在这样的社会环境下，玩家们比起个人的奋斗，更愿意带领同城的伙伴为“北京羊群”“山东羊群”而战。
不要一个人玩游戏，拉着一群人战斗，让裂变速度不得不快。
这只羊是如何保留用户的，关于这个问题，我相信玩过游戏的用户受到了毒害，游戏本身的难易度设定是因为玩家为了通关而发疯。
三、一夜之间火爆并非偶然，幕后公司有点东西
对游戏行业来说，花钱“买量获客”、社交平台“获内容”是正常操作。很多时候，游戏的火爆离不开公司的游戏运营。
羊了个羊一天发布7个相关话题，阅读量超过20亿，引发了人们的疑问：除了自来水网火爆的背后，是不是有购买量和自主内容营销的痕迹？他们到底在背后做了什么？
其开发公司为——北京简游科技有限公司。
简游科技是一家成立于2021年的新公司，专注于休闲、社交游戏的开发。天眼检测信息显示，简游科技已有10多个游戏版权获得注册批准。
运营公司分析认为，羊的火爆与其背后的公司创始人原本就是成熟的游戏制作者，善于开发和运营社交产品，这些都为羊的“病毒式传播”奠定了基础。
另外，游戏开发的时间节点很特殊。今年6月羊了个羊首次发布游戏，同月吉比特通过控股子公司厦门雷霆网络科技股份有限公司，收购公司10%的股份，成为简游科技第二大股东。
再深挖下去，运营公司发现雷霆网络技术曾是摩尔庄园奥比岛游戏的运营公司，这两款游戏的运营在业界成绩斐然。
因为专业化运营网络游戏运营的公司股东在幕后，羊了个羊在网上爆火似乎也不是不可能。
03
“羊了个羊”，涉嫌抄袭？
游戏刚火没几天，#羊了个羊抄袭#的话题就引起了网友的热议。
有网友表示，羊制作了另一款疑似模仿羊的3 tiles游戏。据运营公司介绍，这两款游戏确实在纸牌重合、三消游戏法、功能道具上相同，唯一不同的是纸牌图案。
公司相关负责人否认抄袭，并表示游戏使用了基本的游戏玩法。
尽管被人诟病，但不可否认的是，这个小游戏在短短几天内就赢麻了……
一是公司通过广告盈利；二是从传播角度看这款游戏在网络上火爆成名；三是用户也获得了消遣和娱乐。
显然，羊了个羊作为一款以小程序为载体的轻量级休闲游戏，其商业变现逻辑是广告变现，设置也非常简单，以“激励视频广告”的形式，让用户通过看广告换取游戏复活资格。
使用道具要看广告，即使爱因斯坦复活了也要拿着手机看半宿广告。
一位博主玩羊了个羊，计算了到底要看多长时间的广告。
结论：每玩50次，要看75分钟的广告！
“他明明可以直接给我看广告的，却还要给我玩游戏，游戏公司真是太慈悲了！”
其他很多人说，自己玩了羊和羊，现在转换成霸总小说去看了。其中，也有玩得连广告词都可以背出来的人……
网上照片显示，羊了个羊本月广告流量收入已经突破2500万元。
一天一百万，一个月千万元
原来我的倔强，我的胜负欲，我的强迫症，真的有这么多钱！
04
“羊了个羊”，年度人气王？
目前，羊进入羊第二关的通过率只有千分之一左右。虽然在豆瓣上，已经有成功突破的用户宣布了游戏攻略，但攻略中表示，玩这个游戏除了需要小型思维、小技巧外，还需要一些小运气。
据《羊与羊》相关负责人介绍，羊与羊的独立APP正在苹果商店审核中，下一步将更新大浪内容，包括游戏周边在内将陆续参与。游戏难度是乐趣和话题的结合，羊了个羊在这个场景下充当了与大家社交的道具。
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