《羊了个羊》爆火能否持续，游戏小程序只能赚快钱？|微观察

在这居高不下的热度背后，众多网友被困在第二关难以自拔。微博上，新浪游戏发起相关投票，有近92%的网友尚未通过第二关。根据官方介绍，这是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，甚至有网友调侃“难度不亚于拼夕夕砍一刀”。正是因为这种规则简单但关卡极难的特点，《羊了个羊》瞬间在全网成为热门挑战。

《羊了个羊》之所以能在短时间内迅速走红全网，主要有以下几个原因。

一是由于其游戏难度骤增激起网友胜负欲。该游戏第一二关难度跨度十分明显，可以说直接从新手模式进入了地狱模式，更具有刺激性，这样的游戏机制更具挑战性，营造了一种不通关誓不罢休的气势。

二是其按地区统计战绩更能让网友为团队而战。《羊了个羊》一局游戏结束之后并不会如其他游戏一样出现挑战成功或挑战失败，而是显示“您所在地区是第x名”，并配有如“为我省争光，必须拿下”的文字，游戏首页也有以省份为单位的排名，以及为自家省份加油的弹幕设置，热搜话题“羊了个羊山东排第一”已经有一亿阅读量，将个人的挑战赋予团队荣誉，让玩家的游戏体验更有身负重任的责任感。

三是由于游戏在朋友圈内裂变式的传播，极具社交性质。在游戏挑战过程中，仅有一次挑战机会和复活机会，但可通过分享给好友获得“洗牌”“撤回”和“移出”道具，如此一来，该游戏便在朋友圈内出现了“人传人”现象。此外，在分享链接上还附上了“敢不敢睡觉前玩这个游戏？”“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”这类的引导性语句，进一步刺激玩家参与挑战，加速了游戏的传播。据中国证券报报道，《羊了个羊》开发公司简游科技创始人张佳旭指出，团队花了3个月做这款游戏，期间进行了诸多调整。因为一直在做社交，所以也制造了一些话题，为《羊了个羊》的传播打下了基础，未来会继续加强《羊了个羊》的社交和游戏内容。

第四，则是由于游戏本身触达的便捷性。《羊了个羊》是一款小程序游戏，不需要下载专门的APP，直接打开微信小程序页面搜索就能玩，如此大大降低了进入游戏的门槛，不管喜不喜欢，尝试一下也不会耗费太多经历，这也为该游戏的出圈奠定了基础。

9月15日，一张显示来自“微信广告助手”的“流量主数据日报”广为流传，该图片显示，“羊了个羊”小程序9月14日收入468.8万元，本月收入达2564.7万元。随后又有消息称该图片系伪造，但这也引起了网友们对该类游戏小程序变现模式的讨论。

2021年微信小程序日活跃超4.5亿，日均使用次数较2020年增长32%，活跃小程序增长了41%。2021年小程序开发者突破300万，并且开发者获得了稳定的收入。相比较2020年，小程序的变现规模增长超过90%，微信为开发者支付的广告分成接近百亿。

据腾讯官方近期发布的《2022微信小游戏增长白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达到10w+，月流水千万级游戏款数同比+50%。该白皮书表示，目前游戏小程序主要有三种变现方式，IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）。“羊了个羊”就是采用IAA模式，用户观看一条广告可获赠道具等，而用户的广告触达率则直接带来相应的广告收益。

有网友估算表示，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告，而根据“羊了个羊”的微信小程序数据，9月13日有550万用户参与挑战，9月14日有2600万用户参与了今日挑战，即使按照ecpm（每一千次展示可获得的广告收入）8-10元来计算，单个玩家每天10局，观看10次广告，平均日流水已超百万。不少网友纷纷表示，“他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊。”“ 它明明可以直接让你看广告赚钱，却还是让你玩了个游戏”。

《羊了个羊》并非第一个火出圈的微信小程序游戏。2017年年末，《跳一跳》在一夜之间成为全民游戏；2021年上线的《合成大西瓜》也曾红极一时，一个周末就达到了单个话题10亿+的阅读量；这些游戏都曾走红过，但热度基本在一周或一个月也就消退了。一款小游戏达到像《羊了个羊》这样的热度或许很难，但维持住玩家的新鲜感则更为不易。

目前，《羊了个羊》的热度能维持多久，其带来的流量又有多少能够转化为实际收入，以及其超难通过的第二关又会留存住多少玩家继续奋战，这些都尚未可知。在如此快的生活节奏下，《羊了个羊》这类的休闲小游戏填补了网友们的闲暇的碎片时间，但往往也只是昙花一现后便隐入尘烟，直到出现下一个爆款游戏。

游戏小程序行业竞争日趋激烈，开发出一款小游戏的技术难度或许不大，但热度却难以维持，用户玩家的游戏体验是游戏开发者要重点关注的领域。小程序游戏行业在未来的发展走向中要始终以用户的需求为导向，逐步优化小程序产品与服务，给予玩家良好的用户体验，着力解决用户的核心痛点，提供高性价比的产品服务。

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