近日
一款名为《羊了个羊》的小游戏突然爆火
连续霸榜热搜
这款号称通关率不到0.1%的小游戏
让不少网友发声求“通关秘籍”
为什么《羊了个羊》这么难？
还这么火？
小程序游戏走红
《羊了个羊》是一款卡通背景
消除闯关微信小游戏
玩法：游戏以麻将消除为玩法原型。下方共有7个空位，从上方拿3个同样图案的方块后即可消除，拿完所有方块即胜利通关，而7个空位被填满则失败。
但从第二关开始就飙升的难度
让游戏一下成为社交圈热门话题
“本来不知道是啥
看到热搜好奇点开
结果玩了一下午
第二关是故意卡人的吧？”
“有人能过第二关吗？”
类似的疑惑在社交平台上并不少见
不服气的网友一拨又一拨地
点开微信小游戏
推高了相关话题的热度
截至目前
已有超100万人玩过了这款游戏
自9月13日午间起
《羊了个羊》在24小时内服务器三次崩溃
为什么网友对它如此“上头”？
分析发现，游戏的背后利用了
这些营销套路
套路一：以高难度进行反向营销
《羊了个羊》设置了3个道具帮助通关，玩家可以通过社交分享获取。
“以往的游戏规则，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”游戏产业分析师张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。
玩家反馈游戏难度。
套路二：植入广告，实现变现
《羊了个羊》目前收入主要依靠广告。玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具。游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。
虽然不少玩家越玩越“上头”，但也忍不住评论称：“他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊。”“ 它明明可以直接让你看广告赚钱，却还是让你玩了个游戏”
有网友估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。
背后研发团队仅3人
这家上市公司间接持股
据天眼查APP，《羊了个羊》的运营公司为北京简游科技有限公司，成立于2021年1月，注册资本约117万元。法人代表为张佳旭，持股比例为85.5%，厦门雷霆网络科技股份有限公司持股比例为10%，北京乐闪科技有限公司持股比例为4.4%。
厦门雷霆网络科技股份有限公司的大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%，该公司为吉比特（A股主板上市游戏公司，旗下研运《问道》《摩尔庄园》等多款热门产品）100%持股的全资子公司。
吉比特也在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。
《羊了个羊》运营公司信息。
尽管有重量级游戏公司参股，但具体到《羊了个羊》项目本身，其研发团队规模并不大。据小犀财经报道，张佳旭在接受其采访中表示，“整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。”
除了《羊了个羊》以外，这家公司还研发了如《开局托儿所》《疯狂擦一擦》《消灭屎壳郎》《解救大西瓜》等。从2021年年报上看，这家公司的参保人数仅7人。
否认抄袭，将上线独立APP
根据网友反馈，“《羊了个羊》抄袭《3tiles》，玩法一模一样”。但也有网友认为，多层连连看游戏玩法均相似，不构成抄袭。
左：《羊了个羊》，右：《3 tiles》
据中新经纬微博消息，针对此事，《羊了个羊》关联公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
该负责人还透露，《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。
羊了个羊一天收入468万？
马化腾辟谣
网上流传一张截图显示，《羊了个羊》小程序9月14日收入达到468万余元，而本月收入也高达2565万余元。随后，马化腾在相关朋友圈下面评论：核实了是PS伪造的。
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●据红星新闻、36氪、中国经济周刊、果壳、中国基金报、网友评论等
原标题：《《羊了个羊》爆火，网友：该叫“广了个告”…第二关你过了吗？》
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