近日，一款名为“《羊了个羊》”的小程序游戏火爆全网，打开朋友圈、微博、微信等平台，都能看到它的身影。在微博上，相关话题冲上微博热搜榜榜单，引发无数网友们参与讨论，甚至因为热度太高，还一度使得游戏出现登录异常，开发商紧急进行了修复。
来源：综合自新浪科技、第一财经、中新经纬、澎湃新闻、小犀财经、GameLook
近两天，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然在网上爆火，并迅速登顶微博热搜第一。
顾名思义，这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏，逻辑上与消消乐相类似。玩家点击游戏中的物品，并转移至游戏界面下方的槽内，出现连续三个相同的物品就可以消除，槽位满了但物品仍未清理完则通关失败。而通关成功，则可以进入到省或地级市的榜单，从而助力地区排名。
在一位游戏行业从业者看来，因为有地域攀比，而且玩法容易上手、成瘾性强，像《羊了个羊》或者早前的《合成大西瓜》等小游戏很容易爆火。但也正因为玩法相对单一，而且容易有更新的游戏替代品，所以这些小游戏也很容易快速被玩家遗忘。
最常见、也可能是最长青的消除类游戏则当属《开心消消乐》。不同的是，《开心消消乐》至今已经发行8年。8年间，这款游戏热度不减，不仅稳坐国内消除类手游的头把交椅，更是穿透所有年龄圈层，成为真正意义上老少皆宜的国民游戏。
值得注意的是，对于《羊了个羊》不少玩家虽然越玩越“上头”，但同时也吐槽游戏过完率极低，“卡在了第二关。”有从业者指出背后游戏公司的赚钱套路：“每一局每张牌都可以随机调整难度，为的就是逼氪或者看广告。”
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《羊了个羊》一夜爆红
《羊了个羊》的蹿红，离不开自来水的玩家们。张佳旭称，整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。《羊了个羊》前期没有在社交平台进行宣发，走红全是玩家口口相传的结果。
小犀财经发现，《羊了个羊》最早在玩家间形成效应是在9月8日，在电竞俱乐部EDG的微博超话里，有玩家发帖称“有任何一个人不玩《羊了个羊》我都会伤心的”。
一石激起千层浪，随后的几天，这款小游戏在微博、豆瓣等社交平台不断发酵，每天都有源源不断的新用户发起“第二关挑战”，但大多数都铩羽而归。
根据第一财经记者体验，“羊了个羊”游戏规则十分简单，玩家只需要将画面中3个图形相同的方块点到界面下方的槽位之中，图案就会消除，全图所有方块全部被消除即为过关。而游戏的难点在于，方块之间相互交叠，只有将上方的方块点入槽位中后，下方的方块才会被激活。随着方块数量和交叠层数的增加，游戏的难度便会呈指数级上升。
不少玩家在第二关处卡关，有玩家表示“第一关的难度相当于1+1=2的幼儿园题目，而第二关的难度相当于高考题。”有玩家甚至怀疑“游戏压根没有第三关”。此外还有玩家在游玩中发现了“bug”，表示玩到最后发现存在无法与之匹配消除的方块。“羊了个羊”在一片叫难声中上了热搜。当没有相同花纹方块可消时，系统便会提示玩家选择观看一段时长30秒的广告来获取一次倒退操作的机会，或重新开始。
这款游戏的寿命能有多长？游戏行业人士罗斯基认为，“羊了个羊”的游戏玩法和机制不错，预估会有1-2个月的热度，产品的APP版还没上。他告诉第一财经，此前和团队有过交流，产品其实没做完，火得突如其来，对方称并未买热搜。第一财经试着联系创始人团队确认，截至发稿，尚未获得回复。
把游戏吐槽做成反向营销，这并不是游戏圈的第一次。2019年，友塔游戏的手游《Mafia City》通过Youtube游戏达人Pewdiepie发布了一则吐槽视频在海外带动了一波“反向营销”热潮，让产品在海外赚足了眼球，并揽获了相当可观的收入。
而“羊了个羊”也成为了反向营销的最新案例。“羊了个羊”的游戏画面、音乐以及第一关让用户对于游戏难度建立了一定的期望，而第二关难度的飙升违背了用户的期望，继而产生了负面的情绪。有研究游戏营销的学者表示，游戏制作人会巧妙地控制游戏难度，在适当激起玩家的负面情绪的同时引导玩家基于负面情绪做出“发微博吐槽”、“观看广告”、“反复挑战”甚至是“付费”等行为。
“大部分的游戏宣发阵地不是微博，在微博很火，说明产品破圈了。” 罗斯基说。
不过，在引发社交媒体大范围讨论的同时，该游戏也被指抄袭。有不少网友指出，羊了个羊疑似抄袭另一款匹配游戏3 tiles，被指玩法一模一样。但也有网友认为，多层连连看游戏玩法均相似，不构成抄袭。
羊了个羊（左） 3 tiles（右）
针对“羊了个羊”涉及抄袭“3tiles”一事，中新经纬联系到北京简游科技有限公司，公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领认为，单从游戏的背景图来看，《羊了个羊》与3 tiles并不相似。一般来看，如果仅仅是玩法相似，不会构成版权侵权；如果不仅玩法相似，游戏缩略图、背景图等还构成实质相似，则会涉嫌构成版权侵权。
据羊了个羊官方微博，由于该游戏过于火爆，《羊了个羊》出现了宕机的情况，服务器2天崩了3次。由于游戏火爆程度超预期，目前《羊了个羊》官方已经开始急招后端服务器开发。
据多家媒体报道，该游戏开发商曾获吉比特投资，有媒体以投资者身份向吉比特证券部进行咨询，吉比特方面表示：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
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同类堆叠玩法游戏月峰值收入曾超7000万元，至今热度不减
对于《羊了个羊》所采用的堆叠消除玩法，很多国内玩家和游戏开发者是相对比较陌生的。
事实上，堆叠玩法在海外休闲游戏市场早已有之，甚至很多这类游戏最初以“麻将”作为图块。
具体来说，在堆叠消除类型上，打破这类游戏收入记录的爆款，就是土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》，这款游戏自2021年初发力以来，于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入即超过了7000万元人民币，截至目前《Zen Match》的全球累计下载量超过了4000万次，最近30天的内购收入已达到了5000万元，可以说是全球堆叠消除游戏最大的爆款。
堆叠游戏全球爆款Zen Match
《Zen Match》提供了每日谜题板块，与不限时的主线关卡相比，每日谜题是一个需要限时完成的高强度堆叠关卡，在5分钟内要消除上百块不同的方块。
而与《Zen Match》炸裂收入相比，国内媒体所指出的《3 Tile》则由白俄罗斯游戏公司Appsulove发行，自2020年底发布以来，游戏的累计下载接近2000万次，但内购收入就差了很多，峰值月流水仅500万元。
在堆叠消除类型上，全球多家休闲游戏公司都有入局，比如Applovin旗下的Lion Studios就发行了多款游戏。
波克城市爆款堆叠游戏《方块爱消除》
中国厂商方面，国内玩家和游戏圈同行认识的公司就是波克城市了，其在堆叠消除、及其变种玩法上，已知发行了至少5款游戏，多款游戏都非常有特色。而其中最出名的是《方块爱消除》（海外英文名：Tile Master），这款游戏亦取得了很好的成绩，尤其是下载量方面，自2020年中发行以来《方块爱消除》的下载量超过了1亿次，堪称堆叠消除类游戏全球市场最热门的游戏，也让波克城市取得了全球范围的成功。
从整体来看，《羊了个羊》这波浪潮，从游戏类型发展上其实赶上了堆叠消除玩法游戏全球热门的大环境，但这波能带动如此高媒体热度、和中国玩家的热情，其游戏自身必然有一些病毒性的设计。
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起底幕后开发公司
此前已有月流水破亿案例
据了解，《羊了个羊》由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。根据“游戏日报”报道，《羊了个羊》制作周期约3个月，期间还进行了诸多调整。
天眼查数据显示，简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称“雷霆网络”）、北京乐闪科技有限公司（以下简称“乐闪科技”）共同持股。其中雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司。资料显示，吉比特于2022年6月入股，持有简游科技10％的股份，为第二大股东。
针对《羊了个羊》一夜走红的现象，吉比特方面回应投资者称：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
资料显示，简游科技的另一个法人股东乐闪科技，是一家移动营销公司。那么，《羊了个羊》的出圈是否可能存在幕后推手呢？
“游戏市场跟影视剧市场一样，谁都没法预测哪个会突然爆火，不排除营销推广，但内核也是游戏本质耐玩或者好玩才能促成。”在前述头部游戏公司员工看来，突然火爆的小游戏比比皆是，微信小游戏的培养、买量市场成熟加上用户认可分享，通常能很快引爆一款小游戏，比如之前也很火爆的《合成大西瓜》。
根据“游戏日报”报道，简游科技重点聚焦休闲、社交赛道。此前该公司就曾有过成功的小游戏开发案例，其制作的《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。
知识产权信息显示，简游科技10余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等。
不过，前述游戏行业从业者也指出，因为碎片时间以及成瘾性强，小游戏容易爆火，但也极容易被遗忘，因为玩法相对单一，而且容易有更新的游戏替代品，“现在也很少人玩合成《大西瓜》了吧，《羊了个羊》可能也是差不多的命运。”
在游戏版号发放量连续4年递减的情况下，吉比特也始终是版号名单中的常客，自今年4月份起，吉比特共有《超喵星计划》《盒裂变》《皇室护卫队》6款游戏在今年拿到了游戏版号，是拿到版号数量最多的游戏公司。
除了游戏自研业务外，吉比特也是一个投资大户。先后投资了开发《最强蜗牛》的青瓷网络、《碧蓝航线》的勇仕网络、《地下城堡3：魂之诗》的淘金互动等游戏开发公司。
吉比特董事长卢竑岩曾表示，公司支持内部团队独立成为参股公司，“游戏行业是创意行业，想把某个制作人强行留在体内也留不住。不管是选择独立出去还是留在体内，我们都予以支持，最终目的都是让制作人做出优秀的产品。”
此外，吉比特的投资触角还延伸到了其他行业。从去年开始，吉比特先后投资了Suplay 、COME4ARTS、潮玩国度以及未及等潮玩公司。今年8月份，吉比特还入股了以硬科技、新能源为主要方向的海棠基金和游戏引擎开发商Unity中国。
广撒网的投资方式，也增加了吉比特成功的概率。比如此次投资《羊了个羊》，就成功让吉比特赌对了一把，不过这种爆红能否给吉比特和简游科技带来持续正向的收益，答案还要留给未来去揭晓。
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