9月14日
一款名为《羊了个羊》的小游戏
一度冲上微博热搜第一
这款号称通关率不到0.1%的小游戏
让不少网友发声求“通关秘籍”
为什么《羊了个羊》这么难？
还这么火？
下面为你分析背后的套路
小程序游戏走红
《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关微信小游戏
玩法：游戏以麻将消除为玩法原型。下方共有7个空位，从上方拿3个同样图案的方块后即可消除，拿完所有方块即胜利通关，而7个空位被填满则失败。
但从第二关开始就飙升的难度
让游戏一下成为社交圈热门话题
“本来不知道是啥
看到热搜好奇点开
结果玩了一下午
第二关是故意卡人的吧？”
“有人能过第二关吗？”
类似的疑惑在社交平台上并不少见
不服气的网友一拨又一拨地
点开微信小游戏
推高了相关话题的热度
截至目前
已有超100万人玩过了这款游戏
自9月13日午间起
《羊了个羊》在24小时内服务器三次崩溃
为什么网友对它如此“上头”？
分析发现，游戏的背后利用了
这些营销套路
《羊了个羊》设置了3个道具帮助通关，玩家可以通过社交分享获取。
“以往的游戏规则，难度小幅度提升，而这款游戏刺激性太强，第二关几乎只有0.1%玩家才能通过。”游戏产业分析师张书乐认为，从游戏心理上看，始终无法过关会带来强烈的胜负欲，为了获得更多游戏机会和道具，又通过社交网络进行分享，就形成滚雪球效应。
玩家反馈游戏难度
《羊了个羊》目前收入主要依靠广告。玩家在闯关中失败，可通过观看广告获得道具。游戏难度极高意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。
虽然不少玩家越玩越“上头”，但也忍不住评论称：“他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊。”“ 它明明可以直接让你看广告赚钱，却还是让你玩了个游戏”
有网友估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。
背后研发团队仅3人，这家上市公司间接持股
据天眼查APP，《羊了个羊》的运营公司为北京简游科技有限公司，成立于2021年1月，注册资本约117万元。法人代表为张佳旭，持股比例为85.5%，厦门雷霆网络科技股份有限公司持股比例为10%，北京乐闪科技有限公司持股比例为4.4%。
厦门雷霆网络科技股份有限公司的大股东是厦门雷霆互动网络有限公司，持股比例60%，该公司为吉比特（A股主板上市游戏公司，旗下研运《问道》《摩尔庄园》等多款热门产品）100%持股的全资子公司。
吉比特也在投资者互动平台回复中表示，其间接持有北京简游科技有限公司10%的股权。
《羊了个羊》运营公司信息。
尽管有重量级游戏公司参股，但具体到《羊了个羊》项目本身，其研发团队规模并不大。据小犀财经报道，张佳旭在接受其采访中表示，“整个小游戏的研发团队只有3个人，总共开发了3个月，进行版本更迭。”
除了《羊了个羊》以外，这家公司还研发了如《开局托儿所》《疯狂擦一擦》《消灭屎壳郎》《解救大西瓜》等。从2021年年报上看，这家公司的参保人数仅7人。
否认抄袭，将上线独立APP
根据网友反馈，“《羊了个羊》抄袭《3tiles》，玩法一模一样”。但也有网友认为，多层连连看游戏玩法均相似，不构成抄袭。
左：《羊了个羊》，右：《3 tiles》
据中新经纬微博消息，针对此事，《羊了个羊》关联公司相关负责人否认《羊了个羊》抄袭《3tiles》。该负责人表示，《羊了个羊》游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。
该负责人还透露，《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。
更多小游戏套路
中奖诱惑玩家付费
以去年爆火的小程序游戏《合成大西瓜》为例，就是凭借诱导性的广告，让玩家在玩游戏时，领取游戏界面弹出的带有“100手机话费券”。
大量网友在社交媒体上反馈称，领取了所谓的“100手机话费券”，但在按网站指示支付了9.9元或19.9元后却发现话费无法兑现，也不能退款。
提现环节连环挖坑
除中奖的诱惑外，还有不少小游戏直接给钱，但提现的过程几乎让人崩溃。
如近几年流行的《阳光金币屋》《欢乐养猪场》《欢乐摇钱树》等小游戏，其中《阳光金币屋》明确设置了75元的提现门槛，让很多玩家升级动力十足。
有玩家反馈，一开始很容易就升级到三四十元，可是此后每日任务给的金币也开始变少，但距离提现额度还差15元的时候，可能需要持续玩半年。当用户辛苦积攒够提现门槛的75万金币时，又弹出新要求，需要拉五个人头，每个人头玩够30万金币才可以提现，这也让用户几乎不可能真的提现成功。
99% 误点广告几率
还有部分小游戏在界面设计中，很容易就点到广告链接。此类小游戏一般玩法简单粗暴，很容易满足用户的虚拟成就感，以《我的逆袭人生》小游戏为例，广告误点率为 99%，甚至动不动就会自动下载个APP。以现在APP的获客成本看，通过小游戏的方式获客无疑是一种低成本且效率很高的方式。
那么问题来了
明明知道这个游戏这么坑，
你为啥还要坚持玩呢？
霸占朋友圈排行榜？
为你所在的省份争光？
抓住玩家的游戏心理
“羊了个羊”很难不上瘾
“羊了个羊”爆火后，有关该款游戏的技术贴文也相继出现，其内容包括外挂、脚本、破解、bug等。其中，一些贴文的下面还留下了购买相关外挂服务的联系方式。此外，红星新闻记者还注意到，一些电商平台也上架了关于“羊了个羊”的外挂、代刷服务。
↑淘宝搜索“羊了个羊”外挂出现的相关页面
“对于游戏行业来说，小程序游戏很少会有外挂，毕竟这个很难获利。”游戏产业分析师张书乐告诉红星新闻记者，开发一个小程序游戏的成本很低，加上其体量并不大，因而游戏公司靠其获利的可能性并不大，也因此很少会有人针对小程序游戏专门去制作外挂，“但无论如何，外挂都是不合法的。毕竟外挂是破坏游戏体验的一种程序，会破坏游戏里面的平衡生态。”
而对于“羊了个羊”突然爆火这一现象，张书乐则表示，该游戏虽不能给整个游戏行业带来“震动”，但其出圈的方法、经过等却能给相关的从业者带来一定的创新思维刺激。“‘羊了个羊’之所以爆火出圈，主要在于难度上和以往游戏有了一个差异性。以往的游戏规则，一关比一关难，难度小幅度提升。而‘羊了个羊’刺激性太强，第二关难度剧增。从游戏心理上看，全盘可以看到，可以慢慢考虑，却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲。”
张书乐告诉红星新闻记者，“羊了个羊”本质上有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以两三步轻松过关，所以下场，结果却被反杀。而在这样的刺激之下，玩家难以释怀更难以停止。为了获得更多机会或道具，玩家会通过社交网络去进行分享，这就成了一种滚雪球，“事实上，这个游戏的布局并不复杂，就好比一个棋盘，有无数种移动方式、可以不断消除，但其实每一步你都必须走对，否则一步错、步步错，无法获胜。当然，由于有通关者，更激发了人们在游戏里的无限冲击欲望。”
最简单的通关教程
1
打开小程序，查看自己的ID，记下来
2
用浏览器打开下面的链接，输入ID，点击获取Token
http://yy.xhybk.com/
3
输入通关时间和通关次数，点击立即提交，等待刷完即可
最美的人生
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