作者 | 三口花
导 语
今天上班,同事看我两眼乌青,问:“被人打了吗?”
我点头:“对,是被只「羊」打的。”
提到最后悔的事情。
莫过于在深夜点开了《羊了个羊》的链接,直到凌晨一点还没合上眼
“哥几个,今天羊了吗?”
“第二关过了吗?”
“我们XX地区怎么才第四!”
这几天,一款名为《羊了个羊》的小游戏连续多次登上热搜,一时间,热搜好像来到了青青草原。据游戏首页数据,截止9月15日04:00,当日已有1694万人玩过这个游戏,通关的有8511人,占比0.05%。
一天八热搜,两天崩三次,这个游戏究竟有什么魅力引得全网废寝忘食?
『羊了个羊』太“上头”
『羊了个羊』玩法疑似抄袭
在社交平台引发广泛讨论后,《羊了个羊》游戏被指抄袭《3 Tiles》。
天眼查数据显示,“羊了个羊”关联公司北京简游科技有限公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。其中厦门雷霆网络为吉比特旗下公司,持有简游科技10%的股份。
针对抄袭一事,北京简游科技有限公司负责人否认抄袭《3 Tiles》,并表示《羊了个羊》游戏使用的是最基础的玩法。
玩家们对抄袭事件也有自己的评价,有人认为“就像消消乐一样,一个玩法有不同的游戏”,有人认为“《羊了个羊》属于抄袭”。
营造快速裂变传播链
本质上是就是一款消消乐的《羊了个羊》利用了自己操作难度低和通关难度高的反差激发起玩家分享欲、挑战欲,跟朋友一起讨论《羊了个羊》的第二关究竟有多变态的过程其实就是游戏不断快速裂变传播的过程。
同时,游戏加入了分享后可以获得道具以及复活机会的设置,让玩家心痒难耐。朋友圈里拼多多“砍一刀”的分享都少了,取而代之的是《羊了个羊》的复活分享。
在这样的情况下,官方将推广和自身热度混合在一起,让大家一时间无法分辨本质自动地加入了讨论大军,把游戏话题烘托上了顶峰。
游戏是真死局,玩家是真绵羊
《羊了个羊》作为一款典型的小程序游戏,跟大多数此类游戏盈利模式是一致的:通过设置道具和复活机会使玩家进入广告界面观看时长在20秒左右的广告。
游戏最后有没有通关不一定,那些广告台词想必玩过这款游戏的玩家们都记得牢牢的。
这款游戏给了所有玩家可以通关的希望,让大家孜孜不倦地投入时间精力。
但不少玩家已经发现,第二关的卡片设置都是系统随机,而绝大多数的结果都是死局。
每一次开局玩家都无法确定自己遇到的是否是死局,只有当观看完所有道具广告才能明白:原来这一局又是死局!
深挖《羊了个羊》背后的推手,我们能看到简游科技公司曾凭借《海盗来了》游戏实现月流水破亿的“小目标”。其公司已获得登记批注的游戏软件已经多达十多项,其中不乏一些知名小游戏。
这样看来,玩家只是帮游戏商赚钱的小绵羊。
微信小游戏可以称之为“游戏快消品”,例如之前爆火的《跳一跳》《合成大西瓜》等等,这样的形式注定了下一个爆款随时会出现,而这一个爆款的热度也会很快消退。
《羊了个羊》在营销手法中融入了用户心理研究、产品选择、完整的病毒传播链路,实现了短时间爆火快速吸金的效果。
既然都看到这里了,
那就在这里送给大家一份“诚挚”的祝福:一键三连,今晚你就过第二关!
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