你玩羊了个羊了吗？
它背后公司前三季度获利十亿你信吗？
前两天在《每日经济新闻》上看到一条新闻，说微信小程序游戏“羊了个羊”背后的公司前三季度已经获利了十亿。
其实这有点春秋笔法，获利十亿的是吉比特，控股了开发羊了个羊的简游科技，也就是说，爷爷赚了十个亿，和孙子关系不是很大。
但能让严肃媒体来蹭热度，说明羊了个羊确实出圈了，所以这事值得说道说道。
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老话说一分耕耘一分收获，在人们的印象中，成功的游戏都需要耗费大量的人力物力，写个游戏剧本和小说创作似的，此后还要时不时地维护，推陈出新。
羊了个羊别说没耕耘，连游戏都有抄袭的嫌疑，也根本没打算继续推出新玩法，纯粹是个“月抛型”选手。
但为什么它就这么火啊？
门槛啊，各位，游戏公司认真研发的游戏往往都会有极高的门槛，最后就会变成老玩家的闭门会议，新手很难融进去。
大学时候流行魔兽，我没玩，玩的同学只要一提魔兽，我就立刻走人，因为我听不懂，什么祖阿曼、卡拉赞的，这是外语吗？
一旦一个产品的门槛高了，那受众也就必然小了。
而羊了个羊不一样，只要你有幼儿园的智力水平，知道啥是连连看，那你就可以一直玩下去。
这就跟关心八卦的总比关心航天的多一样，火箭科学没几个人懂，但搞破鞋的事谁都明白。
玩的门槛降低了，愿意尝试的人也就多了，人一多了，游戏的下一个任务就是：如何让你们上瘾。
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每个成功的游戏背后，都是一堆心理学专家。
就比如说羊了个羊，那就把你拿捏得明明白白。
你打开朋友圈，铺天盖地都在说羊了个羊，公众号也在写，同事朋友也在聊，见面先问“通关了吗”，通关的洋洋得意，没有的垂头丧气。
你就会想，这玩意到底是什么，为什么那么多人都在玩？
然后再想，反正就是个小程序，而且是个小游戏而已，就当放松了。
恭喜你，上套了，因为你已经有了动机。
游戏里有各省市的排名，你通关了，那就是为家乡争光了。
朋友们一个个抓耳挠腮，你通关了，你就成圈子里最靓的仔了，说话都更有底气了。
女朋友通关了你没通，你是不是得证明一下自己？
而且玩完第一关之后，你会想就这？我能玩一百关！
恭喜你，马上就要迎来最后一步了：增加你的沉没成本，让你更愿意为了动机付出。
到第二关，你一定会不出所料地失败，然后一次又一次地尝试，一看表，后半夜三点了。
人都会有损失厌恶的心理，而之前玩所付出的时间和精力就是沉没成本，如果你现在放弃了，那意味着你之前看的广告都白费了。
所以你只会继续再开一盘。
但有的人是真倒霉，到最后发现，你就是通不了关，比如下图↓
气得你想砸手机，然后赌咒发誓：这破游戏老子再也不玩了！
不过这种话就像舔狗发誓自己再也不给女神发消息一样，有效期只有一晚上，第二天还会如约而至地发送“早安”。
第二天到了地铁上，会有个声音对你说：要不再试试，也许这次就能成呢？
于是，你又掏出了手机……
我有个朋友说，这游戏就是给犟驴玩的，越不让你过，你就一定要通关不可。
这倒不是我们执着，只能说游戏设计的太阴险了。
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自打有微信小程序以来，这种风靡一时，又立刻销声匿迹的游戏多如牛毛，火爆周期都不会超过一个月，比如合成大西瓜、跳一跳等，逻辑也和羊了个羊差不多。
一定有些人会十分不屑：这种垃圾游戏，必然不会长久。
说的太对了，但格局小了，因为人家也没想长久，一个月就足够公司赢麻了。
想想为羊了个羊殚精竭虑的这些天，为了换道具，为了复活，你看了多少广告，每看完一个广告，开发商的账户上就会多一笔钱。
人家公司老板今年换车，也有你的贡献。
有的时候你不用看广告，也要分享链接给自己的朋友。
这对于游戏来说属于零成本拉新了，你分享给十个人，只要有一个被你拉下水，开始玩，那就意味着他也要看无数次广告，分享给好多个朋友了。
拼多多拉新的时候，还真的会给一些用户现金提现，也是出了点血，而羊了个羊几乎是完全白嫖。
而这种游戏的开发成本又非常低。
游戏公司完全可以孵化100个小程序游戏，只要其中有一个像羊了个羊这样火出圈，哪怕只有一周，公司一年KPI够了。
立志做出中国好游戏的，一般都带点理想主义信念，商业环境不友好，很多人没有付费习惯；政策不友好，版号总是拿不到；
社会舆论不友好，小孩子不好好学习都怨你们。
这也导致国产游戏总被外国游戏吊打，所以立志做出好游戏的基本都是孤勇者了。
而这些理想主义者应该被羊了个羊好好上一课：别头铁，赚快钱才是王道。
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