绝地求生（Pubg），也就是我们常说的「吃鸡」，可以说是当下最受欢迎的游戏之一了。
或许我们已许久未在萨诺与老队友们并肩战斗，也可能我们刚刚开完一把绝地海岛便点开了这篇推文。可能现在吃鸡的热度已远逊当年，但不可否认的是蓝洞为广大玩家们打开了新世界的大门。
不管怎样，你有想过绝地求生是怎么火起来的吗？
无论当初的你是被大逃杀的全新设计吸引，还是被身边的小伙伴们叫来开黑，总之，种种原因的汇集造就了「绝对求生」的成功。
自从2017年3月绝地求生游戏发布以来，这款游戏的玩家数量便稳步攀升，在起初的两周内，便成为了Steam平台最受欢迎的游戏。
今天，就让我们从经济学的角度，来复盘绝地求生的成长之路吧。
一 · 大逃杀
1999年，日本作家（没错，就是霓虹国）高见广春小说《大逃杀》的问世，第一次抛出了「大逃杀」的概念。
这个概念的问世，则是给当时的社会道德和舆论带来不小的冲击。在传统概念上，像这样互相争夺厮杀，勾心斗角，直至存活到最后的血腥概念，是不符合社会道德评价标准的。
但是，随着这个概念的普及，大量类似的漫画和电影层出不穷。在我国，刘慈欣的作品《三体》中提到的黑暗森林法则，从生存角度来说，也是「大逃杀」概念的衍生概念。即便是已经被淘汰的穿越火线里的生化模式，在某种意义上也属于大逃杀。
于是乎，在绝地求生游戏未出来之前，广大游戏玩家就已经有了大逃杀游戏的需求基础。这意味着，这个庞大的市场已经蓄势待发，只待轻轻一推。
二 · 广大游戏厂商和资本的推波助澜
首先我们必须明确一个概念，无论资本的掌门人是谁，资本永远会流向下一个赚钱的行业。而在中国，目前能赚钱的行业，又和游戏相关的，就是直播行业了。
2006年，一款游戏爆火，它是魔兽世界。
魔兽世界需要多人联合打副本，人们迫切需要一个高清聊天软件，于是乎YY应运而生。
YY率先推出了「唱歌频道」。这时候，国内直播行业的雏形逐步显现。一个全新的市场正在缓缓打开它的大门。
2009年，有一家名不见经传的公司发行了一款游戏，界面如上，你知道是什么游戏吗？
没错，这个游戏公司就叫Riot Game，而这款游戏就是《英雄联盟》。2011年国服的上线，正巧和处于上升势头的直播行业惺惺相惜。
古人云：好风凭借力，送我上青天。
可以说，英雄联盟和直播行业，是相辅相成共同发展起来的。随着英雄联盟职业化，规模巨大的玩家基础，给直播行业带来的庞大收视率不输任何官方媒体。
（2018年英雄联盟玩家数量统计数据）
而到今天，英雄联盟已经走过了第8个年头了。哪怕是一款再优秀的游戏，也必将迎来它的末日，只是时间长短罢了。
面对一款未来即将衰败的游戏，直播平台必将推送出另一款正当上升势头的游戏，来填补即将到来的损失。
三 ·「绝地求生」替代「英雄联盟」
得益于社交媒体的助推、直播类平台的崛起，在「英雄联盟」玩家关注度衰减之际，凭借创造性、开放性、衍生性、可玩性、互动性以及观赏性的强大内核，好看又好玩的「绝地求生」游戏崛起了。
在资本的推动下，在已经满足市场先决需求的条件下，各大主播纷纷开启了「转行」之旅，很多「英雄联盟」的游戏主播为了提早进入市场开启了绝地求生的征程。
上述绝地求生与英雄联盟之间的关系便是经济学中所说的「替代性」，它们都可以使玩家获得娱乐满足，从而一方衰落之际，就是另一方崛起之时。
产品替代性：两种不同的商品或者劳务在使用价值上可以互相替代来满足人们某种需要的关系。
大量的刷屏，给了观众们一个强大的心理暗示「这是一款非常火爆的游戏」。
这时经济学的正外部性便开始展现出它强大的效果。
外部性：又称为溢出效应、外部影响、外差效应、外部经济，指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况。经济外部性是经济主体（包括厂商或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响，即社会成员从事经济活动时其成本与后果不完全由该行为人承担。依据作用效果将外部性进行分类，可分为「正外部性」和「负外部性」。
正外部性，亦称外部经济，是指行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有溢出效应,但其他经济人不必为此向带来福利的人支付任何费用,无偿地享受福利。理论上,社会应该对这些生产者进行补偿,使私人收益与社会收益趋于一致。
负外部性，也称外部成本或外部不经济，是指行为人实施的行为对他人或公共的环境利益有减损的效应，但行为人却未为此对福利遭受损失的人支付费用。
当你在和好友谈论「绝地求生」的时候，正外部性开始体现，你的好友无偿享受了你的喜悦。然后你的好友也开始接触这款游戏，基于「从众心理」的影响，失去对这款游戏的自我判断，盲目地认为「玩的人那么多，这一定是一款好游戏」。
于是，你的好友也在你的带领下一起参与了这款游戏。即使里面充斥着各种外挂，各种服务器卡顿。
这股由PC端游戏引发的热潮成功引起了手游开发者的注意，中国的开发商自然不会放过这个机会，于是绝地求生类游戏新上线项目层出不穷，并且都借吃鸡之势大火。
即使绝地求生游戏再火，不过未来也一定会有一款更加火爆的游戏出现。而这背后的推手，就是资本。这款游戏的爆红，只是资本为了维持现状，避免因英雄联盟的倒下而倒下作出的先觉措施罢了。
四 ·「吃鸡」爆火展现了产品互补性
如此成功的游戏，自然也吸引中国资本的关注。腾讯首先看到《绝地求生》的价值，并购买了游戏开发商蓝洞公司（Bluehole）价值约700亿韩元的股份（约为4.06亿人民币），占股不到5%，这正说明了这款游戏的火热让蓝洞公司（Bluehole）身价大增，总估值近80亿元。
除此之外，「绝地求生」的风靡为下游的赛事、直播等产业带来了红利。这正是经济学中所说的「互补性」。
产品互补性：互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。
首先，是绝地求生衍生出的陪玩服务。一些电竞公司已经开始对《绝地求生》的陪玩服务进行测试，电竞帮的创始人王建曾透露现在已经对「绝地求生」进行了陪玩测试。
其次，「绝地求生」这股旋风还刮到了线下实体行业。
一位「绝地求生」爱好者说：现在为了吃鸡，每天我都必须要去网吧，家里笔记本带不起来，而且每次得要坐网吧的竞技区，不然也会卡。
「绝地求生」对电脑硬件的要求比较高，显卡最低GTX750ti，内存达到16g才能流畅玩，这在一定程度上对线下电脑硬件产业有一定的影响。消费者对电脑硬件的需求增加，致使其价格上涨。
网吧主周先生说：现在网吧有一半的人在玩吃鸡这个游戏，对电脑硬件的冲击非常大，内存价格从一年前的二百左右已经涨到了七百左右，显卡的价格也有一定的上浮。
一家电脑硬件供应商透露，自从这款游戏火了之后，他的硬件销量也在不停地增加，从三月份到现在已经翻了两翻。
相比之下，《英雄联盟》对电脑硬件的要求就没有那么高，即使在《英雄联盟》最火热的时候，内存和显卡的价格一直波动不大，对电脑硬件基本没有影响。
「绝地求生」的风潮，也引得游戏笔记本的销售出现了「井喷式增长」，2017年10月19日京东公布的游戏本销量中显示，当年3月之后游戏本的销售额开始有较大幅度的上升。各大平台售卖游戏笔记本的评论区隔几条就会出现「终于能流畅吃鸡啦」的声音。
「绝地求生」比此前的「王者荣耀」、「阴阳师」、「LOL」更能凸显出一款爆红的现象级游戏背后所带来的经济红利。诸多行业正在参与这场幸存者游戏，期望借助「大吉大利，今晚吃鸡」带来的新商机让自己赚得个盆满钵余。
不过前几天「刺激战场体验服测试结束」和全新吃鸡游戏「和平精英」正式开启公测，你准备好了吗？
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编辑 | 刘锺秀 陈晨晓 蔡田奋若
排版 | 蔡田奋若 陈晨晓 刘锺秀
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