编辑 | 黄毅
来源 |公关界007（PRCN007）
虽然抖音刚成为第一季度全球下载量第一的APP，但是抖音究竟咋玩，大部分品牌仍处于摸索当中：明知道这是不可放过的年轻人新战场，但做法要么是当做额外的视频投放平台，放些TVC，生硬得吸引不了任何粉丝；又或是模仿一些热门的抖音段子，跳个舞撩下小哥哥小姐姐，内容和品牌毫无关联，有没有用大家心里都有数……
直到小编看到这个案例——小豹AI音箱首部抖音萌宠剧，打破了抖音品牌营销的旧瓶子，第一个见到在抖音上敢这么玩的品牌，不但玩出了新花样，跳出了海报百团大战和TVC绝地求生的老套路，还兼顾了粉丝积累和产品曝光的双赢效果，并且开发了具备爆款属性的新IP，给所有的互联网品牌在抖音上指了一条新路子。
（抖音搞笑萌宠剧《北漂小猪》第一集）
一石三鸟（划重点）：第一个在抖音上这么玩的品牌，利用搞笑萌宠剧，既收获了一批核心粉，又宣传了广告，打造了热门IP。
案例详解
1
微博包围抖音：想看啊？都来我抖音这儿大牌影视剧开播之前，必然少不了推广一波极为创意的剧照海报，注重故事情感的作品，更是会通过这种方法吊起观众的胃口。首部抖音萌宠网络剧《北漂小猪》也推出了金句式剧照海报，效果不输《后来的我们》《北京女子图鉴》等流量大片。
（猎豹移动CEO傅盛微博首发9张金句海报）
海报一发出，小猪瞬间萌得大家血槽全空！带入小猪的身份标签映射人类社会的故事，每一个金句都具备极强的记忆点，吃瓜群众跟风关注，一些互联网大品牌也参与其中，评论区你可以看到中国移动、京东、百度、易到等，结合自身品牌创造了金句段子，大家的胃口被吊的高高的，纷纷去关注小豹AI的抖音号。
（热情吐槽的微博粉丝）
（品牌大V集体秀文案）
将粉丝聚集到官方抖音平台小豹AI后，先通过拍摄花絮上了一桌前菜。利用最穷摄制组话题槽点，一阵操作猛如虎，矿泉水瓶两毛五等创意视频，再一次强化用户的好奇心：求你了赶紧到明天给我看正片！！
（抖音花絮-最穷摄制组）
2
在抖音，我从未见过如此傲娇的品牌
按照以往的经验，投放广告最好集中资源打透一个点。但猎豹移动这次却反其道而行之：将一支视频，拆分成9支60秒的分集，真的像一部网剧一样，在官方抖音号上线。要注意，这9支视频并不是每一集都有产品露出，这就要求每60秒视频，必须都做到有笑点、有槽点，还有悬念，吸引着人们点下一集播放，小豹的市场人员你得有多大的自信，才能做出这样的策划，总监竟然还敢批……
（《北漂小猪》网剧分九集陆续放出）
好吧！我认输！你优秀，你有傲娇的资本：小豹AI的账号前一天刚建立，发布了花絮和视频，48小时内，每集的点赞数几乎都超过1000次，这对一个新号，还是发广告的品牌号来说，可谓是前无古人，并且粉丝反馈都很正面——明知道是广告，还是哭着看完了。
（抖音评论热词：看哭了、走心、感动、喜欢）
内容有趣不生硬，又在母亲节特殊节点，果然引发了大批粉丝集体的共鸣：不但有萌宠KOL自然引流，而且已经有不少抖音用户，选取片中有趣的桥段，进行自发的抖音创作挑战——吸引粉丝关注是一个层面，但能让粉丝参与品牌的互动，就又上了一个台阶。
（萌宠KOL的推荐和抖音红人的创意挑战）
3
内容为核心：
造一个抖音IP，全平台引爆
小豹AI音箱本次创意营销的完成度如此之高，效果如此好，本质上还是决定于内容，如同招商银行的西红柿刷屏一样，贴合了某一类人群的共性情感，才能让众人感动和分享。《北漂小猪》集中诉求了传播力和创造力都强大的北漂群体，剧情中关于网红直播风口广告人碰瓷儿等社会现象都有调侃，每集的包袱和段子把小编笑成猪叫~
不但细节很用心，脚本的整体设计也非常出色，最后的反转贴合了母亲节的主题，令人潸然泪下。《北漂小猪》在各个平台上线时，留言区哭声一片，堪称强力催泪弹。
（《北漂小猪》所到之处，评论区一片泪海）
就这样，《北漂小猪》彻底火了，就连很多电影大号，都对视频进行了分享和详细解析，映射出很多生活道理，并让人感受母爱的伟大，借势母亲节将话题进一步发酵。QQ空间的红人、B站知名的电影类UP主，也对影片进行了浓缩式解说，弹幕狂飞，很多人真的以为是一个网剧，评论区一片热议。
（B站影视up主、QQ空间段子大号的分享）
有人换上了小猪佩奇的头像，有人使用了影片截图作为表情包……因为《北漂小猪》的火爆，又引发了一系列的UGC。
说要玩双微一抖的品牌很多，真正能玩好的并不多，小豹AI音箱用做萌宠网剧IP的思维方式进行营销，不但玩嗨了双微一抖，连QQ空间、B站都有很好的发酵，当地的共青团公众号都有转载——让小豹AI音箱的这部萌宠剧在48小时内，播放量已经突破了1000多万，并且趋势不减。
（《北漂小猪》在各大平台的分享转发）
4
从感动到转化，能卖货的创意
才是好创意
由于是专门为小豹AI音箱定制的网络剧，产品植入非常自然，最后的催泪神曲《小猪妈妈摇篮曲》，既是情节的高潮，也是小豹AI音箱豹款音质的集中体现——用最好的音质还原母亲最温柔的爱，产品的核心卖点表达的生动至极，让观看者都能真切的感受到。
然而好的广告，最终都离不开转化二字。这也是以往母亲节营销的尴尬之处——感动了你，你却不付钱。本次小豹AI音箱也创意性、不功利的促进了用户购买驱动——独家收录本剧同期音乐《小猪妈妈摇篮曲》，你只有购买小豹AI音箱，才能听到完整版。
（能做到网剧内容和产品卖点的完美平衡，并不简单）
在品牌营销如此浮躁的今天，既能把内容做的这么好，又能在新平台敢于创新的品牌，真的不多了，小豹AI音箱这次的神操作，委实值得关注和学习。如果想观看《北漂小猪》的完整版，可以在抖音平台搜索小豹AI，也让我们一起期待它后续还有什么漂亮的营销动作。
P.S.不过这次营销还有一个额外的副作用，就是让好多人都不改吃素了（笑）
声明：本网页内容旨在传播知识，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。E-MAIL:704559159@qq.com
