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XXXX旅游调研方案
一、调查背景
近年来，随着综合国力的提高，人们生活水平上升，一个家庭用于旅游的消遣费用比重不断上升。旅游行业在这种有利的宏观大环境下日益茁壮成长，旅游开发成为各大企业竞争的又一领地……
二、调查目的
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX，通过对【重庆市民的旅游行为】的深度剖析，为旅游经营企业及其相关部门进行科学决策和制定政策提供参考。
三、调查内容
为了探究XXXX文化旅游产业发展现状的原因，了解其发展情况，在基础上寻找旅游的发展方向，本次调查内容具体如下：
1.了解XXXX在大学生群体中的受众情况/认知/偏好/方式；
2.了解XXXX的大学生玩家的基本特征；
3.了解大学生玩家对XXXX的表面印象以及玩XXXX的主要目的；
4.了解XXXX的接触XXXX的途径以及时间段，以得知XXXX的宣传营销方式对XX是否有效；
5.通过对XXXX习惯的调查，了解消费观念特点以及时间分配等情况；
6.了解XXXX对XXXX的影响；
7.了解XXXX的感受，包括对于XXXX等其他特点的看重程度和满意度以及对XXXX的总体满意程度；
四、调查对象、地点
调查对象：XXX
调查地点：XXX
五、调查方法
1.文案调查法：通过查阅、检索、筛选、剪辑、购买、复制等多种手段和方式收集相关的二手资料。
2.拦截访问法（制订调查问卷进行街头拦截）。
（1）准备问卷
（2）选定地点，选择游客来往频繁的地点，游客休息的地点，比如：小吃店附近，游客休息区等地方。
（3）确定受访者，选择那些步履缓慢，手中提有少量物品的行人或休息区休息的人。
（4）进行拦截并说明目的：确定调查对象后，积极上前，有礼貌的打招呼，并说明目的。
（5）访问：被调查人员同意接受访问时，按照问卷内容进行提问。
（6）致谢：访问结束后，向调查对象表示感谢。
3.采用网络问卷调查法（使用“问卷星”针对【重庆市民】制订调查问卷，在网络上进行发放）。
4.电话访问法：访问员按照电话号码簿上刊载电话用户资料，采取随机抽取样本的方式，对【旅游企业，旅游景区的工作人员】进行访问。
5.实地访问法：包括面谈、电话访问、信函调查、会议调查等，本次采用的是对访问对象面谈的方法。调查员经过被访问者的同意，直接向访问对象进行访问，得到第一手资料的方法。
六、调查方式
1.简单随机抽样调查：按照随机原则，抽取部分游客、居民、企业工作人员作为样本进行调查。
例：
简单随机抽样调查：按照随机原则，【邀请广大网友在网络上自愿答卷】，作为样本进行调查。为保证本次调查的科学性和可行性，【我们将筛选发布问卷的网站，如问卷网、微博等，】在答卷完毕后进行抽奖，有机会活动小礼品一份。【最后还会对部分被访问者进行电话回访。】
2.系统抽样，先将【样本总体】除以【样本数】，按照这个抽样距离，从【总体】中选择本次调查的样本，进行调查、访问。
3.分层抽样，在沙坪坝区按每个街道的人口数比确定调查人数，保证本次调查的科学性和可行性。
七、调查资料的整理和分析
1.资料的整理：为数据编码，审核数据资料，录入数据进行汇总，最后制作表格方便分析。
2.调查资料的分析：数据的集中趋势分析（平均数、众数、中位数）、数据的离散程度分析(全距、方差、标准差、和标准差系数)、利用Excel进行数据的统计分析（描述统计法、数据的方差分析、数据的相关分析）。利用专业的市场调研软件SPSS帮助分析。
1.资料的整理：
①汇总与分类：对问卷进行汇总，从中筛选出不完整、不清楚的问卷，把结果类型不同的问卷行再分类，以提高数据的准确性。
②录入与审核：把调查问卷收集的数据由专业人员录入到系统中，并再次审核，保证数据输入无误。
③分析与制表：将分析得到的结果利用SPSS制作表格，以便更清楚地了解数据分析情况。
2.调查资料的分析：数据的集中趋势分析（众数、中位数）、数据的离散程度分析(方差、标准差)、利用专业的市场调研软件SPSS帮助分析。
八、调查进度安排
| 序号 | 工作与活动内容 | 时间 | 参加小组成员 | 备注 |
| 1 | 撰写调研方案 | 11月22日~11月24日 | 小聂、小花 | |
| 2 | 问卷的设计与印刷 | 11月25日 | 小王、小李 | |
| 3 | 项目培训 | 11月26日 | 小花、小李、小王、小明、小聂 | |
| 4 | 调查访问 | 11月27日~11月29日 | 小花、小李、小王、小明、小聂 | |
| 5 | 数据审核、录入 | 11月30日~12月1日 | 小王、小李 | |
| 6 | 研究报告 | 12月2日 | 小聂 |
九、调查预算及物料准备
| 序号 | 经费项目 | 数量 | 单价 | 费用（元） | 备注 |
| 1 | 问卷的印刷 | 100份 | 0.5元/份 | 50 | |
| 2 | 培训人员费用 | 5人 | 100元/人/天 | 500 | |
| 3 | 实地调查费用 | 5人*3天 | 100元/人/天 | 1500 | |
| 4 | 交通费用 | 5人*3天 | 20元/人/天 | 300 | |
| 5 | 数据处理统计费 | 1次 | 200元/次 | 200 | |
| 6 | 小礼品费用 | 100份 | 2元/份 | 200 | |
| 7 | 电话费 | 1000分钟 | 0.1元/分钟 | 100 | |
| 8 | 总计 | XXXX |
十、提交调研报告方式
本次调研成果形式为书面调查报告，最后将撰写好的Word调研方案文字资料用A4纸装订打印。
XXXX调查问卷
编号_______
您好！我是一名旅游管理专业的学生，我们现在正在进行一项关于【重庆市民旅游消费状况】的问卷调查，想借用您几分钟的时间帮忙填写这份问卷，希望能获得您的真实想法和感受。本问卷所有数据仅供学术研究分析使用，不会影响到您的隐私，请您放心填写！
XXX大学旅游管理小组
XX月XX日
（ ）1.您的性别
A.男 B.女
（ ）2.您的年龄
A.25岁以内
B.25~36岁
C.37~50岁
D.51岁及以上
（ ）3您目前从事的职业
A.学生
B.营销工作者
C.文化产业相关工作者
D.国家机关（如，公务员）
E.企、事业单位工作者
F.其他
（ ）4.您可以接受的旅游活动价格范围是（ ）
A低于人均200元/日
B人均201~500元/日
C人均501~1000元/日
D高于人均1000元/日
（ ）5.您的出游频率平均
A.每周一次 B.每月1~3次 C.每年5~12次 D.每年五次以下
（ ）6.您每月的收入是
A.4000及以下
B.4001~6000
C.6001~8000
D.8001元及以上
衷心的感谢您的支持，祝您生活愉快！
| 访问结束时间： 年 月 日 时 分 |
| 调查地点： 市（省） 区 街道 |
| 被调查者姓名： 联系电话： 其他联系方式： |
| 调查员编号： 调查员签字： 督导员签字： |
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