近期，《王者荣耀》似乎迎来了一位有力的竞争对手，《曙光英雄》这款于2020年11月上线的老游戏，在过去三年一直低调无闻，然而近几天内却突然名声大振，引起了短视频创作者们的注意。然而，这股迅速走红的势头并非因为《曙光英雄》近期版本有何新玩法的引入，而是借助了《王者荣耀》中瑶妹新皮肤的热议，以及一些普通玩家被误导的情况。
实际上，近期这种近乎于“碰瓷”的营销手法对于《王者荣耀》来说已司空见惯。自去年8月起的一年时间，始终未曾跌出APP Store畅销总榜前五，甚至大多数时候都稳坐榜首位置，这在玩家心中已成为MOBA霸主地位几乎不可动摇的象征。而相较之下，像《曙光英雄》这样借助“碰瓷”手法来提升自身流量的行为，似乎只能算是小打小闹，难以与《王者荣耀》相提并论。
以2021年6月为例，国内另一款同类知名MOBA游戏试图通过推出新皮肤引发“模仿”疑议。然而，在大量玩家和UP主的验证后，这段视频显然经过了大量的后期剪辑，一些契合点似乎被过度强调，而仅存在微小的相似之处。这好比两人，虽然日常习惯各异，但饮水时的“提杯就饮”动作相同。这样的行为难道就能称之为我在模仿你吗？当时，《王者荣耀》官方积极回应，多方面论证，提供了皮肤完整的设计思路，这桩事情也不过是轻飘飘地过去了。
当然碰瓷一定程度上能引流，但吸引玩家的魅力源自游戏体验，而留住玩家的要素则存在于游戏内涵。《王者荣耀》从一开始便与中国传统文化紧密融合。游戏中的角色形象和台词，乃至整个世界观，都蕴含着浓厚的传统文化元素。
然而，《王者荣耀》的成功并非仅仅归功于游戏本身。近年来，《王者荣耀》积极参与公益事业，尤其是在去年，与腾讯公益合作举办了长达六年的“99公益日”活动。通过以乡村为单位，助力100个乡村发展独特的农业产业，建设和规范集体农业合作社，提供市场、技术和人才支持，解决了农产品滞销问题，为农户带来更好的销售前景。
虽然碰瓷式的营销可能在短期内吸引了一部分玩家，但吸引仅仅是第一步。要真正留住玩家，游戏开发者需要付出更多努力。吸引只是表面，如何确保玩家留存并持续投入才是关键。这需要不断迭代和更新，优化游戏体验，提供独特深入的玩法，积极倾听玩家反馈并进行改进。只有这样，游戏才能在激烈竞争中立于不败之地，赢得玩家的认可与支持。
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