本期曾纠结于写米哈游还是写b站，这两家都是业内存在巨大争议的公司，同时也是我认为将现实和理想主义结合得非常完美的两家公司。促使我彻底转向米哈游的，是上面这张图。
截图数据来源于b站up主“国产二次元手游观察”，统计的是国产二次元手游国内+国外整体的收入，底层数据为app annie和sensor tower。这里的统计仅限于二次元手游这个细分领域，所以不包括王者荣耀，这两者不属于同一个赛道。原神以153亿的收入高居榜首，考虑到位居第六位的崩坏三同为米哈游旗下的作品，也就是说前十名中，剩下8名游戏的收入加起来比不上米哈游一家，而这还仅仅只是移动端的数据。
这位up主同时给出了原神pc端的收入预估，大致是93.8亿-145.7亿。作为全球全平台发布的产品，原神在主机端仍有一部分收入，有知乎网友推测，根据索尼给的PSA大奖，主机收入应该不会低于50亿。也就是说单原神一款游戏，2021年在全球吸金296.8亿-348.7亿。
如果不理解这些数字意味着什么，我们可以再进一步解释一下。根据《2021年中国游戏产业报告》国内二次元游戏品类21年的销售收入为284亿元，20年的销售收入为223亿，同比增长绝对额为61亿。原神20年国内收入45亿，21年收入130亿，同比增长绝对额为85亿，也就是说整个二次元游戏的赛道增长红利，不仅都被原神吃下了不说，它还挤占了别的游戏的份额。从21年的数据来看，前十榜单中除了幻塔和火影，其余游戏的收入都是在下降的。
跳出二次元游戏这个小圈子，放到国内游戏行业这个大环境来看，原神带来的影响都是极具冲击力的。原神300亿的营收，考虑到游戏行业超高的利润率，其净利润应该在100-150亿左右，再加上崩坏3、崩坏2、未定事件簿的利润，米哈游21年应有120亿的净利润。如果给予20倍pe，放到二级市场这就是一个市值高达2400亿的企业了。原神是2020年9月才上线的，在此以前米哈游的利润来源主要是崩坏3这款产品，崩坏3在2020年收入20亿，算上其它产品的利润和原神前期高昂的开发费用，如果原神2020年不上线的话米哈游的利润应该是大几个亿。一家公司，不在热门赛道也不是周期股，单凭一款质量过硬的产品，从不到10亿利润的体量增长到100多亿利润只花了一年时间。如果米哈游上市的话，即使不考虑估值倍数的扩张，纯靠利润驱动，那也是一只一年十倍股，将会是20-21年市场上最闪耀的明星。
站在竞争对手的角度来看，米哈游也是家非常具有威胁性的公司。腾讯2020年全年游戏收入为1561亿元，网易20年游戏收入546亿；由于原神跟渠道谈的利润分成更高，理论上米哈游的利润率应该是比网易游戏的高。所以有大佬惊呼游戏行业要变天啦，仔细一想还真有这个可能性。根据多家信息来源的反馈，原神的横空出世给竞争对手带来极大的压力，腾讯21年在游戏市场上开启疯狂买买买的模式，高溢价投资了不少游戏工作室，以图弥补当年投资米哈游被拒绝的遗憾；业内其它公司则开启了军备竞赛，大大抬升了一个项目的预算，给不少小企业带来较大的竞争压力。
原神有多火？作为一款由内容驱动的游戏，讨论热度一直居高不下，而且还在持续不断地破圈中。国内以b站为基地，原神官方账号随随便便发布的一个角色pv视频都是几百万的播放量，人气角色钟离的角色演示甚至有高达3000多万的播放量；此外，原神每一期的版本前瞻直播都能轻轻松松冲到实时热播榜第一名。在海外，原神名列Twitter 2021讨论最多的游戏名单榜首，甚至惊动了商界顶流Elon Musk亲自下场带货。
（原神b站官方账号，热门宣传视频高达千万的播放量）
（商界顶流Elon Musk亲自下场带货）
原神是一款什么类型的游戏，为什么这么火
目前，国内为人所熟知的手游有两种类型。一是以MMO为代表的，这类游戏厂商大多是在PC网游时代就已经赚得盆满钵满的，在移动互联网时代端游转手游，从某种程度上来说是吃了手机用户数量高于PC用户数量的红利。这类游戏有一定的剧情量，但剧情大多并不是很优秀，套路也很明显。以游戏公会和帮派阵营对立等社交绑定的方式延长用户在线时间，建立用户和用户之间的情感链接，再通过点卡、皮肤、装备等进行变现。用户消耗的游戏内容，除了日常任务以外，大多是打大型本掉落更好的装备，或者是阵营之间的玩家对殴。另一类是竞技类的游戏，典型就是王者荣耀。竞技类的游戏剧情和世界观趋近于无，主要就是玩家之间的对抗，考量的是玩家的操作水平。此外，手游行业近两年还兴起了一些细分赛道，比如女性向游戏、二次元游戏、放置类游戏等。
原神与以上国内盛行的游戏类型均不同。我从原神2.0版本、神里绫华池子入坑，游玩了半年时间，氪了应该有大几百，整体体验下来的感觉是，原神是一款更接近于主机、PC端的3A作品，以剧情、探索解密、养成为主的近似于单机的游戏，轻社交，没有PVP。版本新内容更迭之间有较长的长草期，在没有大任务的时候，每日上线清日常清体力，花费的时间也就半小时。原神给我的感觉就是，他们似乎并不希望玩家每天在游戏里花太长的时间，也不乐于煽动玩家和玩家之间的争强好胜之心。在原神里，砸钱来换取培养素材是受限制的，几乎不存在人民币玩家扔个几十万就能在短期内快速变强的可能；而闲鱼玩家，就算是不充钱，只要有耐心，基本也能体会到90%的游戏内容。原神最大的氪金点是抽角色和抽武器，但即使是满命的强力角色、满精的强力武器，带来的成就感也就是深渊满星，也不能在游戏里欺负别的玩家。正是因为这样的机制，原神放弃了一部分手游和页游的受众，但凭其过硬的游戏质量转化了相当一部分挑剔的传统端游和主机游戏爱好者。
先来解释一下什么是3A游戏，尽管对3A的定义众说纷纭，但基本有几个公认的特点可以参考：画面精良、完整独特的世界观、出色的剧情演出、沉浸式的游戏体验等。打个比方，王者荣耀类的竞技游戏，类似于一个麻将馆，给热爱竞技和对抗的玩家提供游玩场所，游戏本身并不产出内容；那么3A单机大作则类似于一部电影，为玩家打造沉浸式的视听盛宴，游戏本身就是内容。所以3A游戏，除了游戏机制设计以外，还非常注重最终演出所呈现的效果，而这个效果又受画面、美工、剧情、配乐和配音等因素综合影响。原神作为一款剧情驱动的游戏，在以上几个方面都做到了优秀；同时将主机和PC的游戏体验带给了移动端的客户，且免费即可体验全部内容，这对同一赛道的竞争对手形成降维打击。
剧情上，原神讲述的是发生在提瓦特大陆的故事，从异世界穿越而来的主角为寻找失散的至亲而踏上旅途，他/她将遍游这个大陆上的七个国家，结识形形色色的人物，也面临着各种挑战和危险。这七个国家，以现实中不同地区为创作蓝本。在已推出的三个国家中，蒙德自由之邦对应欧洲；璃月作为财富和契约之国，对应中国；稻妻是追求永恒的国度，设计时参照了日本。
制作组采取主线推进、支线填充的框架。主线讲述主角的旅途，支线则侧重于刻画提瓦特七国的历史和风土人情。在人物的塑造上，除了主线剧情以外，制作组采取五星角色传说任务和四星角色邀约任务的方式，丰富角色的背景设定。此外，游戏还开放角色的语音赏析，展现人物的人际关系和性格特点。原神的制作组非常注重细节，每套圣遗物和武器均配有一个完整的故事，进一步完善游戏整体的世界观闭环。
（圣遗物对主线人物设定的补充，图为原神反派“女士”加入愚人众的故事）
剧情中的彩蛋和前后呼应也为玩家所津津乐道。举例来讲，在以日本为原型的国度稻妻，雷神，又称雷电将军，是这个国度的神明和最高统治者。和历史上的日本一样，稻妻曾实施闭关锁国令，但在现任雷神影的传说任务第二章以后，将军将这一政策废除，开放了边境。在玩家完成这个任务之前，由于锁国令的存在，玩家受雷暴的阻止无法驾驶船只前往其它国家；但在完成这个任务后，锁国令被废除，玩家就可以自由驾船前往璃月、蒙德等地。
每次版本更新，新剧情都会产生广泛的讨论热度。玩家中甚至产生了所谓的“原学家”，以发掘提瓦特历史、推测后续剧情为乐。米哈游对于剧本和人物塑造得驾轻就熟，在其它作品中也有所体现。其出品的女性向游戏未定事件簿，就以优秀且合乎逻辑的剧情为玩家所称道，但因国内的女性向手游侧重陪伴，在剧本上多有瑕疵。
画面上，二次元游戏的核心竞争力之一是美工，毕竟要让玩家为爱付费，长得好看是必须的。米哈游自建立伊始就开始打造自己的画师团队，最早加入米哈游团队的一名员工就是专业的画师。公司坐拥一流的渲染能力，3渲2的技术业内知名；过场动画和宣传PV的剪辑和运镜也是电影级的。因此，常有玩家开玩笑称米哈游其实是一家动漫公司。
（萌萌哒的小萝莉不来一个么）
配音上，米哈游是国内二次元手游领域中较早使用中文配音的公司。我国的商配起步较晚，有相当一部分配音演员均非科班出身，从声线的丰富和表现力来讲，和日本配音界有不小的差距，所以国内有不少二次元游戏均是启用的日语配音。米哈游自崩坏3开始就启用中文配音，并投资了配音工作室奇响天外。原神更是启用了中、日、英、韩四国配音，其中有不少都是深受玩家喜爱的CV大佬。
配乐方面，音乐是原神极为加分的点，如果说美工和剧情还偶有掉链子的时候，那玩家永远可以相信原神的配乐。音乐是由米哈游旗下的Hoyo mix团队主理，团队负责人在崩坏学园时期就和米哈游合作。团队后期的业界大神陈致逸加入，陈致逸曾为《中国机长》、《建军大业》等电影写过配乐。据知乎的一位配乐界人士反馈，米哈游单曲的制作成本几乎不设上限，几首主题旋律均是请世界知名乐团现场演奏录制而成，花费不小。腾讯、网易这些游戏大厂的配乐有相当一部分就是外包给外面的工作室（陈致逸大神就曾操刀过腾讯天刀的配乐），原神的配乐几乎全部由米哈游自己的音乐团队独立完成，以确保音乐和游戏风格的统一。
原神持续不断火出圈，除了游戏本身上乘的质量，另一个重要因素就是优秀的二创了。二次创作是延续IP生命周期和热度的不二法则，哈利波特火了这么多年，高质量的同人文功不可没（GGAD真的是我见过的同人文质量最高的一个圈子了）。米哈游对于二创采取极为鼓励的态度，21年11月米哈游公布了原神同人周边运行指引，表示在符合一定要求的前提下，个人创作的同人周边单品数量不超过500件无需申报；超过500件向官方申报，则制作品类与单品数量不设上限。米哈游开放原神的人物建模，给钱和资源到创作者，并允许一定程度的变现；对于优秀的二创作品，原神官方账号还会转发，给up主带去巨大的流量。
对二创的包容和原神IP自带的高热度，吸引了不少才华横溢的创作者加入同人创作中，这些优秀的二创又进一步反哺原神，助其在版本更迭的长草期维持热度，并实现破圈。在22年春节期间新上线的剧情中，角色云堇表演了一段原创京剧片段《神女劈观》。此段剧情PV刚上线就热度不断，甚至吸引了众多戏曲界的国家队大佬下场翻唱，场面可谓神仙打架。
（国家队纷纷下场参与神女劈观的翻唱）
米哈游是一家什么样的公司
成功打造出这么一款大爆品的米哈游，是一家什么样的公司呢？米哈游（Mihoyo）由蔡浩宇、刘伟、罗宇皓于2012年在上海创立，三人是大学同学，也都是EVA的狂热爱好者，相同的爱好驱动三人携手创业，旨在设计出深受宅男喜爱的二次元形象和游戏作品。米哈游的口号是“技术宅拯救世界”（Tech otakus save the world），这奠定了米哈游重视技术创新、风格略带中二的底色。公司2012年上线了崩坏学院，这在当时是一款买断制的游戏，虽然收获了口碑，但公司发现买断制游戏很难赚钱；在随后的崩坏2中，米哈游引入了抽卡机制，转型氪金手游，才实现较为丰厚的盈利。公司于2016年上线了崩坏3，以超越同行的质量赢得众多用户的喜爱，该款游戏时至今日每年仍然贡献十多亿的收入。19年原神第一次测试，同期做出了女性向游戏未定事件簿，这两款游戏均于2020年上线。目前公司在运营的游戏有崩坏2、崩坏3、原神和未定事件簿4款游戏。
创始人蔡浩宇，也是公司的实际控制人，股权占比高达41%；另外两位创始人刘伟和罗宇皓持股占比分别为22.6%、21.4%。公司股权集中在三位创始人的手里，这也决定了公司的重大决策皆由创始人拍板，较少受到外部投资人的干扰。
由于内容产业天然分散，爆款打造需要天时、地利、人和，项目失败的概率高。为应对这种行业特点，腾讯、网易等大厂的游戏制作模式是以旗下多家工作室为核心、多个项目同时开发的赛马机制，以期实现东边不亮西边亮的效果。此外，游戏大厂的作品大多改编自热门IP，热门IP天然自带流量，开服时就能够吸引到不少原作的粉丝，降低流量成本，提高成功率，这个模式下的案例有很多，比如网易的哈利波特、腾讯的火影忍者等。即使是自有IP，国内厂商也倾向于采用耳熟能详的历史角色，省却人物塑造的麻烦，比如腾讯的王者荣耀、网易的忘川风华录等。
米哈游则是走了完全不一样的道路，从创立的第一天起，米哈游就开始建立自己的IP“崩坏”系列。故事讲述的是在被崩坏侵蚀的世界中，人们通过收集、利用崩坏能量，获得特殊能力对抗崩坏，守护美好生活。在故事中，身份各异的主角因为心怀拯救世界的信念而聚集在一起。原神则是继承了崩坏的一些设定，另起炉灶讲述了一个新的故事。打造自有IP耗时长久，且有较大的概率失败；但一旦建立起来，得到玩家认可，其IP生命的持续性可能将达到数十年。
原神大火之前，米哈游作为一个中小型规模的游戏商，在游戏开发制作的节奏上也显得非常“激进”。作为小厂，自然不存在所谓的赛马机制，多点开花；但像米哈游一样连续all in一个项目，且连续赌赢三次的公司，却是十分罕见的。原神前期的开发费用高达1亿美金，基本上是把当时崩坏3赚的钱都投了进去，如果原神没有成功，公司多年的积蓄就打水漂了。原神立项之时，就被很多业内人士不看好，花费高、成本大，做的东西都是国内之前从来没做过的，根本不知道赚不赚钱。这也是为什么原神17年立项，火了一年多，而同期一个能打的竞品都没有。小厂没有资金实力，而腾讯、网易之类的大厂，对于这种高风险的项目，在立项之初就会被上级否掉。
这种搏命式的all in玩法，是米哈游一直在践行“技术宅拯救世界”的初心，不断地打磨技术，超越自身，而不是躺在过去的功劳簿上睡大觉。从崩坏2到崩坏3再到原神，米哈游的几部作品呈现出的技术表现力都是在大踏步前进。崩坏2是Q版射击游戏；崩坏3则进化成3D全视角动作类游戏；而到了原神，则是全平台数据互通的开放世界冒险类游戏。米哈游的忠实粉丝经常说的一句话就是，把钱氪给米哈游，至少知道它把钱都投在了提升游戏质量上；把钱氪给一些大厂，通常等来的只是下一个换皮抄袭游戏。
（崩坏2是一款Q版射击游戏，画面略粗糙）
（崩坏3是3D全视角的ACT游戏，在当年也是超越同行的存在）
（原神是开放世界的ARPG，画面进步明显，上图为游戏中的璃月港）
即使是在同一款游戏中，米哈游展现的进化速度也是惊人的。如果是回到游戏刚上线的时候。我是绝对不会想到一年多以后米哈游的实力能做出渊下宫这样的地图。原神的开篇是在蒙德大草地，从设计上来讲还有塞尔达的影子，地图非常简单，解谜也很容易。穿过石门，行至璃月，有豁然开朗之感，璃月的地图蕴含中国元素，重峦叠嶂，探索攀爬有一定难度。龙脊雪山被普遍认为是原神地图设计开发的一个小高峰，也是原神和竞争对手拉开差距的一张图，看似不大的地图被设计成内外两层，别有洞天，提升了探索难度，寒冷值的debuff设定和出色的配乐演绎，让玩家为这个曾经绿意葱葱却被降下寒天之钉所覆灭的国度而哀叹。稻妻，被玩家吐槽最为“阴间”的地图，目前开放了6个岛屿，每个岛屿都有其不同特色。在稻妻地图里，制作组算是把立体设计给玩明白了，解谜要素更加丰富，世界任务也更加复杂，耗时长久，时不时降下的雷电、“核污染”带来的持续烧血debuff都昭示着这个国家所遭受的苦难。新地图渊下宫，隶属于一个古老独特的文明，在一个非常神秘的位置，视角寂寥而开阔，中间矗立着高大的神迹，散发着一种古代文明遗迹的沧桑感；这个地图也是个多层的结构，增加了探索的乐趣，同时在设计和指引上对新手更为友好，是米哈游渲染技术和地图设计积累的又一集大成者。
 fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E "米哈游：技术宅拯救世界(图19)")
（初期蒙德大草地仍有塞尔达的影子，地图和解谜都相当简单）
（新地图渊下宫，借用了知乎网友的截图，地图整体的审美阈值又提升了一层）
回溯米哈游过去几年的历史就会发现，它成功的原因用一句话解释，就是创始人热爱二次元热爱游戏，这份热爱在最困难的时候支撑他们的团队不言弃，另外他们确实拥有把游戏做好玩的能力。公司总裁刘伟在接受采访时提到，公司最困难的时候他们团队给每个人开的工资是4000块/月，而作为上海交大的高材生出去随便找个工作开的薪水都是数倍于此，“很多时候不是因为看到了希望才坚持，而是因为坚持了才看到希望”。时至今日，公司第一大股东蔡浩宇仍亲自下场带项目，操刀原神的制作。创始人团队也时常在自家游戏里客串，拉近与玩家的距离。未定事件簿中，三位创始人客串的角色就是女主所在律所的竞争对手。据说三位曾经打赌，谁赌输了就在游戏中转成女性，而另外两位为她争风吃醋。从角色最终设定上来看，我们也大约能知道这场赌局的结果了。
（创始人团队客串未定事件簿，一位创始人性转，另两位则扮演她的追求者）
行文至此，也到了结尾的时候了。最后插个彩蛋，如果是路人看了这篇文章，肯定会觉得原神这么优质的游戏一定广受赞誉吧。事实上，广受赞誉不假，但那基本是在国外；国内原神刚上线的时候，就被铺天盖地的黑稿指责抄袭塞尔达，被称为是国内游戏史上最黑暗的一天，甚至b站推荐原神的up主还遭遇了网暴，那段时间的原神玩家就像是过街老鼠，人人喊打。一个在立项之初不被看好、上线之时被国内玩家恶语相向的作品，不到两年时间凭其过硬的质量吸金无数、拿奖无数，并被当成文化输出的典范，这情节就是最厉害的网络爽文也不敢这么写，也是我近两年看到的最反转的商业故事了。
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