要想买到这个套餐,你得在众目睽睽之下,对店员喊出一句十分中二的口令。
耻度爆表的活动,
买套餐得喊口号据线报,现在角色人形立牌已不可带走,
活动结束后由店员统一回收玩家内部玩得不亦乐乎,围观网友也十分期待,纷纷表示到了活动开启那天,要去线下捕捉野生《原神》玩家。
那么到了活动当天,现场的状况当然是,真·人山人海。不止路人,恐怕连肯德基本基都不敢相信二次元浓度这么高的活动,还会招来那么多人参与。尼克也曾抱着突破自我的心态,打算在活动当天混入其中。只是当我赶到肯德基的时候,现场只留下了一张“活动继续,但桶和周边已经卖光”(大概意思)的公告。好在一些“战地记者”不止深入一线成功,还为大家拍下视频留存。有人毫不犹豫,果断正面对线,反正今天来这的都是自己人。来源:B站@骚来啦啦啦也有人还是过不了自己心理上那一关,小小声对口令反而收获了大大的尴尬。
来源:B站@羽翔Com总之,路人视角:限量发售,大排长龙;玩家视角:好耶!线下同好会!来源:B站@流萤Zz
能做米哈游的策划,
多少有点羞耻度傍身活动虽然羞耻,
可玩家收获了同好因为不玩游戏的路人,对肯德基不感冒的路人,因为这个活动都有一点点想要再次重拾炸鸡的味道了。
线下对暗号的活动,对于玩家来说,应该也是永生难忘的记忆了吧,去买二次元全家桶,还要和店员在大庭广众下对暗号,此生除了漫展还能在哪个公共场合,进行这样凝聚力满格的团建活动。其实玩家们在被“调教”之余,心底也有小小困惑,“为啥要搞这么一个口号呢?”在知乎关于“如何评价手机游戏《原神》与肯德基联动活动领取徽章要对口令的互动方式?”的问题下,《原神》也亲自答疑解惑了。实质上,这个原暗号,包括这整一系列线下活动,锚准的就是玩家们孤独的心理。《原神》虽然很火,但是其诞生之初,曾因游戏内建模以及关卡设置等元素涉嫌“抄袭”任天堂旗下游戏《塞尔达》,深陷版权争议之中。而《原神》的二次元手游的定位让它的玩家圈层更加小众,喜欢这游戏的人和不喜欢这款游戏的人,其实都在一个圈子里,抬头不见低头见的,搞得一些喜欢《原神》的人不敢在社交圈暴露自己有在玩这个游戏。所以《原神》玩家中也有一个怪现象。即根据调查公司Sensor Tower数据显示,《原神》自去年9月正式开服以来,从全球手游玩家手中狂揽8.73亿美元,还是移动游戏市场中罕见的能同时获得东西方玩家喜爱的产品,稳居中国手游海外畅销榜第二名(第一名是腾讯的《王者荣耀》);在日本,《原神》位列2月手游畅销榜第6名,在美国则位列第8名,但你就是没见身边有多少人在玩。为了提高玩家的归属感,米哈游还在春节期间,发布了一支广告,就叫《原来你也玩原神》。以防有热心朋友好奇,放个链接
这广告其实可能比市面上一些专门用来做宣发促销的广告还好些。首先广告场景选择了合家欢,切中的洞察是家人扎堆但没有共同娱乐的乏味和尬尴,但是这些无聊统统终结在“天呐,原来那个平常和我不咋联系的二表哥,居然也在玩《原神》”的发现同好的狂喜中。对小众玩家心理的精准捕捉,一方面引发了老玩家的共鸣,同时,这支广告的次元壁也没有那么厚,玩梗大胆氛围轻松,对圈外人也释放出足够的善意。怎么说呢,以上所有营销动作,其实归根结底就是为了两件事,最大限度抓住老玩家的心,以及最大限度扩增路人好感。抓住核心用户,肉眼可见产品营收增长是稳定的,而这些不断让米哈游破圈的活动,也能吸纳因为新鲜感和活动热度而来的路人玩家。对于一款产品来说,这些用户增量当然是一个重大利好。但是,《原神》这类的游戏也有所有从小众圈层发家的产品痛点,那就是产品原生的小圈层气质和立场与产品为了大众化市场化所做的迭代之间的冲突。不过,就目前看来,这个问题应该还不是在市场上狂飙突进的米哈游的烦恼。对于合作的品牌方来说,与这些游戏厂商合作,非常有利于品牌年轻化,比起自己吃力不讨好地去钻研年轻客群的心理,不如与本身客群就是年轻人的游戏厂商合作,更能打入消费者内部,而且也能切实地拉动销量。总而言之,只要思想不滑坡,操作不违规,这样的联动对于品牌方来说,是性价比非常高的合作!
大无语事件发生!
肯德基居然自己取消门店活动素材来源:
1、微博@原神
2、知乎@列文、@厨房人类
3、B站@骚来啦啦啦、@羽翔Com、@流萤Zz、B站@某哲学的天才绅士
4、原神联动KFC,口号二次元浓度拉满,玩家社死米哈游出圈
5、以二次元之名,攻占肯德基!
6、《原神》究竟改变了什么?- End -
看什么奇葩说,我是来学做广告的!杨天真上《奇葩说》当辩手,比起辩论她的职场干货更吸引我声明:本网页内容旨在传播知识,若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。E-MAIL:704559159@qq.com