“过年不回家”早已成为营销界“老梗”
这话一出口，后面的戏无非是：
孩子过年不回家
爸妈做了一桌饭菜等啊等
爸爸过年不回家
妈妈搂着孩子等啊等
妈妈过年不回家
可能是气得回娘家了
然而，不回家的人真的是这样的吗？
这条广告片似乎更贴近现实
▼
这是《王者荣耀》今年的“贺岁片”
同样是以“过年不回家的人”为故事主角
但它却有别于众多“打着团聚口号”的广告片
道出了远在异乡的人渴望团聚的心
先说TVC的导演席然吧
大家一定记得之前刷爆朋友圈的“番茄炒蛋”
正是他的作品
身为王者荣耀的玩家，这次
他把自己的真实故事拍摄成了TVC
主角是一个在除夕仍坚守工作的场记
而团队拍摄的内容恰好与新年团圆相关
这让过年不能回家的场记有些“触景生情”
仔细看男主的眼神，你能感受到他的情绪
结果又因为工作
耽误了和四个朋友约定的“团聚”时间
迟到的他发现好友还在线的时候
感动地惊叹：“你们还在啊？！”
却换来友人的沉默
本来以为朋友们是生气了
结果来了个反转——
四个人齐声祝他“新年快乐”
场记当时感动得要哭
立马点开王者荣耀
相隔千里的他们
最终还是在跨年之时“团聚”了
当画面出现落脚文案“有团就有聚”时
这才恍然大悟——
原来这是王者荣耀埋下的一个“团聚”梗
玩过王者荣耀的都知道
游戏里，我方必须由五个人组成“团”
和对方的“五人团”展开“团战”
“团”里需要相互配合才能获胜
TVC的“团聚”正是指“团战相聚”
而“团聚”的另外一层含义
看完TVC，也自然能感受到了：
这个春节，你可能有100种原因不能回家
但你能通过王者荣耀找到团聚的方式
即使跟亲友相距千里
但有团就有聚
▼
除了剧情上让人暖心的“反转”
当你在朋友圈刷到王者荣耀这波广告时
发现还有一重惊喜
当你看完朋友圈广告并点赞之后
还会翻转解锁出一个彩蛋视频
火锅店里那个默默吃火锅的中年大叔
会说他露娜玩的贼6
果然美女角色背后都是抠脚大汉吗
这种翻转解锁彩蛋的玩法还是第一次见
属于朋友圈广告中的新花样
不仅增强了用户与广告本身的互动
也给用户带来惊喜感，增加记忆点
▼
TVC刷屏的同时
朋友圈里还有一套暖心的朋友圈海报
引起了很多人的共鸣
TVC+彩蛋+海报相互配合
成为一波围绕“团聚”的广告流
也让王者荣耀的“有团就有聚”
能被以更多形式分享出去
▼
落脚到营销层面看待这支TVC
也会有一些发现
与众不同的精准洞察
春节各家都在说团聚
比如百事可乐、乐事、德芙等快消品牌
经常会选择“合家欢式”回家团聚题材
王者荣耀则有了更深刻更具差异化的洞察：
王者荣耀跳开了物理空间限制
为天南海北的人
提供了一种全新的、远距离团聚方式
一方面基于王者作为一款游戏的属性
大家能远距离线上开“团”
享受这种方式团聚带来的乐趣
另一方面
王者荣耀作为一款国民游戏
其巨大的体量已经决定了
不管任何人，身处何地
对于这种团聚方式都能产生共鸣
深度情感沟通
TVC本身的“团聚”内容
就像在和玩家们做一次情感沟通
将他们熟悉不过的“团战”
挖掘出了“朋友团聚并肩作战”的美好寓意
更在新年期间
给予他们一份“有团就有聚”的新春祝福
让他们忘记空间上的距离
通过这种有温度的方式
去维系和巩固和身边人的情感
▼
最后，如果你仔细听听TVC的片尾配乐
会发现是李叔同的《送别》
里面有两句这样的词
“天之涯，地之角，知交半零落
一壶浊酒尽余欢，今宵别梦寒。”
或许正因如此
我们才更珍惜每一刻的相聚
即便你在天之涯，我在地之角
也能一起用王者荣耀开黑相聚
共享这一刻的团聚
声明：本网页内容旨在传播知识，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。E-MAIL:704559159@qq.com
